11月13日，由知名影星周迅擔(dān)任制片人，秦小珍導(dǎo)演，劉暢、白百何等主演的清新電影《陪安東尼度過漫長歲月》正式上映，其中的主題“愛，就陪伴”引發(fā)了無數(shù)觀眾的共鳴，在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱議。作為中國國民廚房電器品牌，海信廚衛(wèi)以關(guān)愛女性而深受消費(fèi)者認(rèn)同，其倡導(dǎo)的“陪她做飯”生活理念，也在此次首度跨界與大電影《陪安東尼度過漫長歲月》的合作中充分展現(xiàn)，共同詮釋時(shí)光相守的真誠感悟。

    海信首倡關(guān)愛女性  攜手《安東尼》演繹暖情陪伴

   在傳統(tǒng)觀念上，從相夫教子到廚房家務(wù)，中國女性承擔(dān)著更多的家庭責(zé)任，但隨著女性社會經(jīng)濟(jì)地位的不斷提高，女性群體越來越受到社會各界的重視。2015年海信廚衛(wèi)憑借“527愛妻日”、“粉絲愛”、“陪她做飯”等關(guān)愛女性系列主題活動的出色傳播，掀起關(guān)愛女性的社會熱潮，良好品牌效應(yīng)也吸引了同行的效仿，形成一種行業(yè)現(xiàn)象級的營銷戰(zhàn)役。

   《陪安東尼度過漫長歲月》講述的一個(gè)男生從20歲到23歲、從大學(xué)到工作、從國內(nèi)到國外的生活片段和真誠感悟，淡淡的成長與愛情的故事，伴隨著浪漫、甜蜜、感人的的情節(jié)逐步展開，有一種溫暖的力量。配合本次電影的上映，海信廚衛(wèi)在互聯(lián)網(wǎng)展開了一系列的宣傳攻勢，在電影上映前夕，微博平臺發(fā)起主題為#陪她做飯度過漫長歲月#的話題討論，引發(fā)大量網(wǎng)民轉(zhuǎn)發(fā)互動。

   此外，海信廚衛(wèi)還在多個(gè)城市同期舉辦了線下專場電影觀賞活動，設(shè)定了多個(gè)互動環(huán)節(jié)，吸引了不少對《安東尼》電影和海信廚衛(wèi)品牌感興趣的熱情粉絲到場參與，通過這種娛樂互動的形式，傳遞真摯溫情，進(jìn)一步增強(qiáng)了海信廚衛(wèi)作為家電企業(yè)的親民感，在家電業(yè)界可謂獨(dú)樹一幟。

   海信廚衛(wèi)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，女性是當(dāng)今社會不可忽視的重要群體，海信廚衛(wèi)一向以打造家庭女性最信賴的品牌為目標(biāo)，此次攜手光線傳媒大電影《陪安東尼度過漫長歲月》，是海信廚衛(wèi)一系列關(guān)愛女性行動的延續(xù)，電影主題“愛，就陪伴”與海信廚衛(wèi)倡導(dǎo)的“愛妻日”、“陪她做飯”等年度主題一脈相通，表達(dá)了對愛人真情陪伴的核心理念，呼吁社會各界共同關(guān)注女性群體。

    廚房電器企業(yè)玩跨界  娛樂營銷或成行業(yè)新風(fēng)向

   以“雙十一”的火熱為例，不少家電品牌通過各種定期折扣等方式進(jìn)行促銷，盡管短期而言發(fā)揮了一定的作用，但仍然停留在“價(jià)格戰(zhàn)”的范疇內(nèi)，并不能給品牌銷售帶來持久的動力。探索一條能夠持續(xù)發(fā)展的道路，成為家電企業(yè)的首要任務(wù)。

   隨著消費(fèi)者越來越越年輕化，以及中國家電制造業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，不少家電企業(yè)傳統(tǒng)的營銷模式已經(jīng)難以適應(yīng)新生的市場需求?！爸袊圃?2025”發(fā)展戰(zhàn)略的提出，要讓中國從制造大國走向制造強(qiáng)國，需要全新的品牌營銷的力量。就像眾多知名企業(yè)參與《變形金剛》電影合作一樣，諸多品牌借助電影的感染力，讓品牌更加深入人心。業(yè)內(nèi)人士指出，作為國民級家電企業(yè)，海信廚衛(wèi)立足企業(yè)理念，借《陪安東尼度過漫長歲月》的東風(fēng)，率先運(yùn)用娛樂營銷，將家電理念與電影內(nèi)涵進(jìn)行融合，可謂家電行業(yè)跨界合作的一次全新的嘗試。

    海信廚衛(wèi)“觸電”跨界營銷

   從家電到電影，海信廚電與光線傳媒攜手，正式開啟“觸電”跨界營銷，相比傳統(tǒng)的營銷模式，通過電影這種軟性形式實(shí)現(xiàn)品牌接入，拋棄了過往冷冰冰的“電器”的局限，重新塑造了一個(gè)日常生活“家庭伴侶”的角色，從而更容易被消費(fèi)者所接受。海信廚衛(wèi)將自身關(guān)愛女性的企業(yè)理念，和電影主題“愛，就陪伴”遙相呼應(yīng)，實(shí)現(xiàn)了跨品牌跨領(lǐng)域的升華。

   一直以來，依托于雄厚的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，海信廚衛(wèi)專注于產(chǎn)品品質(zhì)的提升，對消費(fèi)者的心理洞察也尤為到位，贏得了廣大消費(fèi)者的信賴。海信廚衛(wèi)獨(dú)辟蹊徑，以本輪娛樂營銷為開端，從消費(fèi)者自身精神文化需求切入，通過豐富的感情共鳴，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知與認(rèn)同，從而刺激其購買欲望，不得不說一種全新營銷模式的突破，對于營銷轉(zhuǎn)型當(dāng)中的中國家電制造業(yè)，具有較高的借鑒價(jià)值，必將引發(fā)同行業(yè)的新一輪效仿。（聞達(dá)）