品牌背后的故事

    海信：核心技術(shù)成就全球品牌

    作者：本報(bào)記者 劉艷杰 本報(bào)特約記者 朱楠《光明日?qǐng)?bào)》（ 2015年05月28日01版）

   “沒(méi)有技術(shù)，成不了名牌；沒(méi)有核心技術(shù)，就不能掌握自己的命運(yùn)；沒(méi)有知識(shí)產(chǎn)權(quán)這個(gè)DNA，百年海信就只能是個(gè)夢(mèng)想！”青島海信集團(tuán)董事長(zhǎng)周厚健常用“木桶理論”來(lái)強(qiáng)調(diào)技術(shù)創(chuàng)新對(duì)于海信的重要意義，“核心技術(shù)是桶底，其他進(jìn)步因素是桶幫。沒(méi)有桶底，桶幫再高也存不住水。”

   作為國(guó)家特大型電子信息產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，截至2014年年底，海信集團(tuán)電視銷量已連續(xù)12年位居國(guó)內(nèi)第一；4K電視全球銷量第三；冰箱、空調(diào)分別居國(guó)內(nèi)第二和第四位；智能交通和光接入模塊產(chǎn)品全球第一。過(guò)去3年里，海信集團(tuán)銷售收入從716億元上升到千億規(guī)模，增幅近40%。今年3月發(fā)布的《中國(guó)國(guó)家形象全球調(diào)查報(bào)告2014》顯示，海信名列海外民眾最熟悉的中國(guó)品牌第七位。

    沖破壟斷，打造中國(guó)版“夢(mèng)幻顯示器”

   2015年1月，在世界規(guī)模最大、影響最廣的美國(guó)“國(guó)際消費(fèi)電子展”上，由海信自主研發(fā)的“ULED”顯示技術(shù)獲得了“年度顯示技術(shù)金獎(jiǎng)”，令業(yè)界矚目。

   實(shí)現(xiàn)技術(shù)反超，一直是海信的夢(mèng)想。從開(kāi)發(fā)出自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的芯片“信芯”，到國(guó)產(chǎn)第一條液晶模組生產(chǎn)線，再到牽頭LED背光國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)制定，海信一直在努力打破電視核心部件由日韓企業(yè)壟斷的局面。2011年日韓企業(yè)相繼推出OLED樣機(jī)，技術(shù)上剛剛?cè)〉谩捌叫猩砦弧钡暮Ｐ沤^不落伍。

   “OLED技術(shù)是每個(gè)像素點(diǎn)自發(fā)光，不需要模組?！焙Ｐ烹娖鞴煞萦邢薰靖笨偨?jīng)理曹建偉介紹，“雖然被稱為‘夢(mèng)幻顯示器’，但OLED產(chǎn)品工藝不成熟、成品率低、價(jià)格居高不下，致使產(chǎn)業(yè)化過(guò)程比預(yù)期慢，但這是個(gè)巨大的威脅。”

   面對(duì)挑戰(zhàn)，周厚健向技術(shù)團(tuán)隊(duì)下了攻堅(jiān)的死命令：“一定要趁著OLED現(xiàn)階段尚存可靠性不足和高成本的劣勢(shì)，盡快研發(fā)出一款比OLED顯示效果更好的電視?！?/p>

   2013年，海信成功推出了自己的ULED電視，以較OLED更低的成本，把液晶屏幕的畫(huà)質(zhì)效果提升到世界一流水平，其第二代量子點(diǎn)曲面ULED在畫(huà)面顏色表現(xiàn)力、清晰度、亮場(chǎng)表現(xiàn)力和畫(huà)面流暢性等方面均優(yōu)于OLED。開(kāi)啟“無(wú)屏”時(shí)代的海信激光顯示技術(shù)，更是讓韓國(guó)媒體驚呼“海信走在了前面”。

    開(kāi)拓海外，到主流市場(chǎng)做主流品牌

   “眼前的飯碗在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展在海外市場(chǎng)。如果發(fā)展無(wú)望，后續(xù)是沒(méi)有飯碗的?！闭劦介_(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，周厚健非常篤定。

   在這一理念的指引下，海信“走出去”戰(zhàn)略水到渠成。2014年，海信集團(tuán)出口額達(dá)26億美元，7年品牌收入增長(zhǎng)18倍。在美國(guó)，海信是唯一以自有品牌進(jìn)入Costco、BestBuy、沃爾瑪?shù)戎髁麂N售渠道的中國(guó)彩電品牌；在歐洲，海信銷售收入3年增長(zhǎng)7倍；在澳大利亞，海信電視排名第二。海信產(chǎn)品已經(jīng)遍布全球130多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

   但在海信國(guó)際營(yíng)銷股份有限公司副總經(jīng)理方雪玉眼里，從貼牌到創(chuàng)牌，從“正名”到揚(yáng)名，海信20年的國(guó)際化之路并非坦途。

   “我們?cè)趪?guó)際市場(chǎng)開(kāi)拓階段遇到了很多困難和阻力?！狈窖┯窕貞?，“常常幾個(gè)人開(kāi)著車，載著產(chǎn)品，天不亮就出門(mén)；有時(shí)候好不容易約見(jiàn)了商場(chǎng)的產(chǎn)品經(jīng)理，留下了樣機(jī)就沒(méi)有了回音，我們就不停地致電聯(lián)絡(luò)……”2010年年底，經(jīng)過(guò)9個(gè)多月的努力，方雪玉和她的同事終于在德國(guó)拿到了第一個(gè)200萬(wàn)歐元的訂單，這對(duì)全面打開(kāi)歐洲市場(chǎng)意義重大。

   目前，海信已經(jīng)在美國(guó)、歐洲等地設(shè)立了研發(fā)中心，在南非、墨西哥、捷克等國(guó)家建設(shè)了生產(chǎn)基地，初步奠定了國(guó)際化發(fā)展的基礎(chǔ)格局。

    做大“桶底”，新興產(chǎn)業(yè)“彎道超車”

   對(duì)技術(shù)的信仰，已經(jīng)成為海信人的文化基因。多年來(lái)技術(shù)創(chuàng)新的沉淀和積累，使得海信遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出家電企業(yè)的范疇，成為一家電子信息產(chǎn)業(yè)的高科技公司。

   在海信新產(chǎn)品展示廳里，記者被一套Higemi計(jì)算機(jī)輔助手術(shù)模擬演示器吸引?！斑@套系統(tǒng)，可以幫助醫(yī)生借助3D圖像觀察臟器、腫瘤與血管的關(guān)系，并在計(jì)算機(jī)上采取虛擬手術(shù)的方法，幫助確定最佳手術(shù)方案，降低了診療風(fēng)險(xiǎn)和費(fèi)用，這是全球首創(chuàng)?！焙Ｐ偶瘓F(tuán)副總裁程開(kāi)訓(xùn)介紹，“海信顯示器的超高分辨率和對(duì)比度是Higemi系統(tǒng)的技術(shù)支撐。目前該系統(tǒng)已經(jīng)進(jìn)入各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)?！?/p>

   很少有人了解，海信集團(tuán)在中國(guó)智能交通系統(tǒng)的創(chuàng)新也成績(jī)斐然。目前，海信智能交通系統(tǒng)已應(yīng)用于北京、上海、廣州、深圳等50多個(gè)城市，市場(chǎng)占有率連續(xù)多年位居全國(guó)第一；快速公交（BRT）系統(tǒng)更是以70%的市場(chǎng)占有率遙遙領(lǐng)先。

   “2010年，海信云服務(wù)平臺(tái)上線運(yùn)營(yíng)，為智能電視、智能手機(jī)、智能OTT盒子提供服務(wù)支持?！背涕_(kāi)訓(xùn)說(shuō)，“目前海信智能電視用戶數(shù)已達(dá)1000萬(wàn)，2017年將達(dá)3000萬(wàn)規(guī)模，海信已經(jīng)形成了‘終端＋服務(wù)’的完整生態(tài)鏈?！?/p>

   “隨著‘中國(guó)制造 2025’規(guī)劃的制定、實(shí)施，中國(guó)企業(yè)將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。我期待并相信，海信能夠在世界舞臺(tái)上脫穎而出，成為影響全球的一流品牌?！敝芎窠?duì)未來(lái)充滿信心。

    （本報(bào)記者 劉艷杰 本報(bào)特約記者 朱楠）