隨著李娜奪冠，亞洲球員第一次捧回了澳網(wǎng)獎(jiǎng)杯。獲勝的不僅是李娜，還有通過(guò)體育營(yíng)銷(xiāo)成功打入澳洲市場(chǎng)的中國(guó)品牌海信（Hisense），決賽場(chǎng)上，頻頻可以看到海信的LOGO，比賽間歇的場(chǎng)外切換，隨處可見(jiàn)聚集在海信巨屏前看比賽的澳洲球迷。
　　高水平的體育大賽，心理因素往往成為決定成敗的“勝負(fù)手”，盡管決賽在羅德拉沃球場(chǎng)進(jìn)行，但決賽前夜，李娜特意到海信球場(chǎng)進(jìn)行了最后訓(xùn)練--在海信球場(chǎng)，6年來(lái)李娜從未輸球，許多國(guó)內(nèi)外媒體都驚呼海信球場(chǎng)是娜姐福地。2013年，海信簽下澳網(wǎng)贊助商權(quán)益時(shí)，笑稱(chēng)“今年一定要把LOGO放進(jìn)主場(chǎng)，為中國(guó)球員奪冠加油”。本屆澳網(wǎng)，自從第二輪在海信球場(chǎng)神奇逆轉(zhuǎn)之后，李娜全部“零封”對(duì)手，人們見(jiàn)到的是一個(gè)信心爆棚的娜姐。李娜奪冠帶來(lái)的品牌效應(yīng)，給海信帶來(lái)了“意外之喜”，海信也被很多人稱(chēng)為最幸運(yùn)的贊助商。當(dāng)微博傳出海信可能到期不再續(xù)約的消息后，竟引發(fā)數(shù)萬(wàn)次轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論，強(qiáng)烈要求“在一起”。

　　據(jù)海信內(nèi)部人士透露，六年前冠名球場(chǎng)實(shí)屬開(kāi)拓海外市場(chǎng)所需，在全球每年至少獲得6億次曝光量，六年來(lái)海信海外市場(chǎng)迅猛發(fā)展，離電視全球前三的位次越來(lái)越近，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)初的設(shè)想。

　　體育營(yíng)銷(xiāo)是國(guó)際品牌重要的營(yíng)銷(xiāo)方式，完美的體育營(yíng)銷(xiāo)既要與品牌主張相關(guān)，又能暗合產(chǎn)品特點(diǎn)，“明修棧道，暗渡陳倉(cāng)”。例如微軟2007年選擇贊助法拉利，很大程度因?yàn)镕1賽事的緊張刺激與軟件應(yīng)用及高性能計(jì)算有著密切關(guān)系。海信2008年冠名澳網(wǎng)主場(chǎng)館，看重的是澳網(wǎng)觀眾主要來(lái)自中產(chǎn)階層，與海信主流用戶群體相符，今年贊助澳網(wǎng)，也因其符合自身“溫暖與信賴(lài)”的品牌主張。而網(wǎng)球比賽獨(dú)有的“鷹眼”判決是電視直播中獨(dú)具魅力的看點(diǎn)，“鷹眼”源于影像技術(shù)及三維重建，恰恰也是海信多媒體產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)項(xiàng)所在。