中國質(zhì)量新聞網(wǎng)訊（記者 朱文達） 12月的河北張家口市，氣溫低至零下10度，但隨著青島啤酒激情進取的擴張步伐，青島啤酒的華北市場再度升溫，為喜好青島啤酒的河北消費者“貼身訂制”了一部賀歲大片。

    花開并蒂：市場結(jié)碩果引領(lǐng)發(fā)展再升級

   12月29日，青島啤酒與新鐘樓啤酒合作暨年產(chǎn)60萬千升啤酒項目合作成功簽約。張家口市委常委、副市長鄭麗榮，宣化區(qū)委書記岑萬俊、區(qū)長王小軍；青島啤酒股份有限公司總裁黃克興、副總裁劉英弟、營銷副總裁楊華江、戰(zhàn)略發(fā)展總部部長王少波；新鐘樓啤酒有限公司黨委書記郭進聰、董事長皇甫建軍等出席了本次簽約儀式。中共張家口市委書記邢國輝也在簽約儀式前會見了黃克興總裁一行。本次合作，青島啤酒將整合具有64年歷史的新鐘樓啤酒品牌和市場網(wǎng)絡(luò)，并在張家口市宣化區(qū)投資、新建60萬千升啤酒項目，一期工程20萬千升，投資額4億元人民幣。

   而就在此前的12月16日，青島啤酒成功牽手石家莊嘉禾啤酒，青島啤酒股份有限公司董事長孫明波、營銷總裁兼副總裁王瑞永、嘉禾啤酒公司董事長陸明等出席了簽約儀式。青島啤酒收購石家莊嘉禾啤酒50%的股權(quán)并整合嘉禾啤酒的市場網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)在市場上的協(xié)同共贏。

   半個月內(nèi)，青島啤酒在河北南部、北部“花開兩朵”，市場發(fā)展提升擴張熱度，青啤在河北產(chǎn)能再度升級，這也為2013年青島啤酒的并購、搬遷擴建大戲，奉獻了一份完美的收官之作。

   記者了解到，2013年，110歲的青島啤酒厚積薄發(fā)，市場擴張步伐穩(wěn)健而迅猛。3月青啤洛陽60萬千升項目奠基，12月竣工出酒，開疆拓土落子中原；青啤九江40萬啤酒新建項目8月份竣工投產(chǎn)；宿遷、武威、哈爾濱搬遷擴建項目均在年內(nèi)投產(chǎn)出酒；青島啤酒二廠、青島啤酒三廠、青啤濟南公司也再擴產(chǎn)能，全力支持市場需求；本次并購整合嘉禾啤酒、新鐘樓啤酒項目、新建張家口青啤工業(yè)園，為青島啤酒的華北地區(qū)再添生力軍……

   這一系列節(jié)奏酣暢的市場布局，既是青島啤酒“雙輪驅(qū)動”發(fā)展戰(zhàn)略的體現(xiàn)，也使青島啤酒內(nèi)涵式增長和外延式擴張緊密結(jié)合，緊緊圍繞市場和消費者需求，保持了企業(yè)穩(wěn)健、快速的可持續(xù)發(fā)展態(tài)勢。

    好喝又有名：“青啤粉兒”齊盼家門口建廠

   位于張家口市橋西區(qū)的酒品經(jīng)銷商陸弘民，已經(jīng)做了10多年的酒品代理。他告訴記者：“在我們這，青島啤酒純生賣的特別火，當(dāng)然大家也很認(rèn)鐘樓啤酒，以后這倆品牌就成一家了，我們做起生意來也更順風(fēng)順?biāo)恕！标懞朊衤牭诫p方合作的消息后開心地告訴記者。

   “聽說還要建青啤工業(yè)園，我們可以甩開膀子大干一場了，爭取也能當(dāng)個青島啤酒的金牌經(jīng)銷商，因為經(jīng)營青島啤酒不僅有錢賺，還很有面子?！标懞朊窀嬖V記者：“青島啤酒，大家都覺得既有名又好喝。一個是品牌大，現(xiàn)在消費者都認(rèn)牌子；另一個是品質(zhì)過硬，好喝還舒服。”陸弘民說：“這么馬上就快過年了，今年新推出的‘青島啤酒鴻運當(dāng)頭’我覺得肯定能熱銷，大家過節(jié)都喝酒，還都想討個好彩頭嘛?！?/p>

    和陸弘民有著同樣經(jīng)歷的石家莊經(jīng)銷商王彩霞則先行一步。三年前，青島啤酒在石家莊的市場銷量快速增加，公司隨機建廠發(fā)展，給消費者和經(jīng)銷商帶來了實惠和效益。嘉禾啤酒作為當(dāng)?shù)氐闹髁髋浦?，在市場發(fā)展的大格局下，也與青啤攜手，走上了一條共贏的道路。1+1〉2的共同發(fā)展模式，給年末的河北啤酒市場帶來了盎然的春意。

   陸弘民、王彩霞的青啤生意只是青島啤酒在河北市場發(fā)展的一個縮影。近幾年，隨著經(jīng)濟發(fā)展，生活水平的提高，消費者對品牌消費的需求快速提升，越來越多的消費者更加喜歡、信賴青島啤酒這種國際知名品牌，更將喝青啤看作是一種高品質(zhì)生活的象征。

   青島啤酒公司總裁黃克興在當(dāng)天的簽約儀式上表示，青島啤酒將依托110年只為釀造好啤酒的專業(yè)實力和享譽世界80多個國家的品牌影美譽度，要繼續(xù)為河北、全國乃至全球的消費者釀造高品質(zhì)的啤酒，傳遞激情的啤酒文化，為大家創(chuàng)造快樂生活。同時，青島啤酒也要在深化改革、經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的發(fā)展大機遇下，創(chuàng)新發(fā)展，積極承擔(dān)企業(yè)公民責(zé)任，為員工、社會、環(huán)境創(chuàng)造更美好的未來。

    步步為營：致力于有質(zhì)量增長

   記者了解到，此次青島啤酒在河北市場再添“雙子星”，將使河北南、北部形成連片運作，同時輻射山西、內(nèi)蒙古區(qū)域，市場的優(yōu)勢資源實現(xiàn)強強聯(lián)合、優(yōu)勢互補。將使青島啤酒在該地區(qū)的市場競爭能力得到較大的提升。

   “‘先市場后工廠’的原則更能體現(xiàn)企業(yè)健康、理性發(fā)展的理念，我們更加注重企業(yè)在‘做強’基礎(chǔ)上的‘做大’，做到有質(zhì)量的增長并保持創(chuàng)新驅(qū)動力?！鼻鄭u啤酒公司董事長孫明波表示。市場旺銷引領(lǐng)版圖穩(wěn)步擴張，而理性投資和價值投資，讓青島啤酒的戰(zhàn)略布局有條不紊，也帶來了良好的市場業(yè)績反饋。

   2013年，在行業(yè)增速大幅放緩的背景下，面對激烈的市場競爭，青島啤酒加大品牌及市場推廣力度，仍保持了啤酒銷量的快速增長。2013年前三季報顯示，但青島啤酒1-9月在中國啤酒行業(yè)增長3.94%的大背景下，共完成啤酒銷售量 753 萬千升，同比增長11%；凈利潤增長同比增長28.7%。A股和H股均創(chuàng)歷史最高水平，被稱為“價值投資的典范”……

   啤酒行業(yè)專家表示：在啤酒行業(yè)整合目標(biāo)稀缺、整合難度加大、整合模式多樣化的大棋局之下，作為啤酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，青島啤酒全國戰(zhàn)略布局有序推進，戰(zhàn)略版圖清晰、健康、是有質(zhì)量發(fā)展的代表企業(yè)之一。