恒源祥（集團）有限公司是一家定位為經(jīng)營品牌和文化的現(xiàn)代服務型企業(yè)。

   1989年，恒源祥（集團）有限公司正式將“恒源祥”字號注冊為主商標。從1991年到現(xiàn)在，公司成功地探索實踐出了一條品牌經(jīng)營之路——通過實施品牌戰(zhàn)略，充分利用品牌的無形資產(chǎn)調動和組合社會有形資產(chǎn)和資源，組成特許生產(chǎn)和特許經(jīng)營的戰(zhàn)略聯(lián)盟，實現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營和快速發(fā)展。

   目前，恒源祥（集團）有限公司已經(jīng)發(fā)展成為一家擁有15家子公司、國家級企業(yè)技術中心、近百家特許生產(chǎn)加盟工廠、近萬家特許經(jīng)銷商，年度品牌零售額近60億元的現(xiàn)代服務型企業(yè)。在發(fā)展過程中，恒源祥（集團）有限公司十分注重提升品牌經(jīng)營能力，不斷挖掘品牌和文化的深刻內(nèi)涵，在品牌、文化的理論和實踐上不斷突破和創(chuàng)新，真正實踐出了一條通過實施品牌經(jīng)營戰(zhàn)略、可持續(xù)的現(xiàn)代服務型企業(yè)創(chuàng)新之路。

    品牌榮譽（價值）

   世界營銷大師彌爾頓?科特勒先生，國際品牌聯(lián)盟副主席、可口可樂首席顧問弗朗西斯?麥奎爾先生，給予了恒源祥品牌經(jīng)營高度的評價，并稱贊恒源祥是中國的“可口可樂”！

    2006年，在中國最有價值的100個老字號中，恒源祥品牌位居第二。

   2007年，由世界品牌實驗室發(fā)布的中國500最具價值品牌排行榜中，恒源祥品牌位列64位，品牌價值94.58億元。

    2008年，恒源祥品牌進入“亞洲品牌500強”。

   恒源祥集團不僅是“絨線大王”，保持著6項世界紀錄，包括世界上最粗的絨線、最大的絨線球、最長的絨線直針、最昂貴的絨線、最細的羊毛（面料）、最大的手編毛衫，還是行業(yè)中首家獲得純羊毛標志（1991年）、ISO9002認證（1996年）、全國質量獎（2006年）等殊榮的企業(yè)。

    恒源祥與奧運

   2005年12月22日，恒源祥集團正式成為了北京2008年奧運會贊助商，這是奧運會歷史上第一家非運動紡織服裝類企業(yè)成為贊助商;

    2008年11月30日，恒源祥成為中國奧委會的首家合作伙伴;

    2012年12月20日，恒源祥再次成為2013—2016年中國奧委會贊助商;

    恒源祥與公益

   2005年，中國兒童少年基金會和恒源祥集團有限公司自聯(lián)合發(fā)起中國關愛孤殘兒童第一品牌——恒愛行動。通過兒基會、婦聯(lián)組織以及恒源祥聯(lián)合體各地分會的經(jīng)銷點協(xié)同，開展以孤殘兒童身、心、靈的健康成長為核心的活動，與此同時宣揚恒愛精神，傳播編織文化并將號召全社會搭建平臺來幫助和關愛孤殘兒童生存發(fā)展。

   “恒愛行動”在全國的廣泛開展得到了社會各界的高度認可和一致好評。民政部于2008年12月5日授予“恒愛行動”“中華慈善獎：最具影響力慈善項目”稱號，國家主席胡錦濤等黨和國家領導人親切接見了“恒愛行動”項目組代表。同時，包括《人民日報》、中央電視臺《焦點訪談》等權威媒體均對“恒愛行動”的開展給予了充分的肯定。2012年，“恒愛行動”榮獲“中國兒童慈善獎——突出貢獻獎”，全國上百家媒體（如人民日報、中央電視臺）都先后專題報道過“恒愛行動”。

   此外，恒源祥還發(fā)起“文學之星”全國中學生作文大賽、可可西里藏羚羊保護項目等，擔負并宣傳企業(yè)社會責任。

    恒源祥（集團）傳播與策劃中心：

   恒源祥集團傳播與策劃中心以傳播和策劃為核心專長，以搭建集團各部門及集團所屬各產(chǎn)業(yè)公司涉及品牌傳播、傳播項目策劃及設計管理的服務平臺為基本職能。中心主要工作包括：創(chuàng)意策劃、新聞公關、媒介投放及設計管理。目前中心工作重點聚焦于傳播模式（受眾）研究、傳播項目策劃及新媒體開發(fā)與運用。希望通過組合外部權威研究機構，對傳播理論進行研究和新媒體應用實踐，開發(fā)策劃新的傳播項目，不斷更新品牌傳播模式，持續(xù)發(fā)展和提升品牌價值，以達成將品牌理念轉化為消費者生活方式的最終目標。

    恒源祥品牌傳播歷程：

   1991年，恒源祥首次在上海電視臺推出廣告，并將當時最短的廣告時長15秒分成三次播放，開創(chuàng)了中國5秒廣告的先河。

   1994年，恒源祥進軍中央電視臺，并將廣告詞確定為“恒-源-祥羊－羊－羊”，沉穩(wěn)的男聲搭配輕快的童聲，構成了頗具有沖擊力的聽覺效果，廣告一經(jīng)中央臺播出，立即紅遍大江南北。簡潔的構思外加五秒三段式廣告，被人們稱為電視廣告中的“恒源祥現(xiàn)象”。

   1996年11月，恒源祥遠赴澳大利亞拍攝廣告，成為最早走出國門拍攝廣告的品牌。

   1997年新春佳節(jié)來臨在之際，恒源祥“萬羊奔騰”廣告片在中央電視臺播出，令人印象深刻。

   2005年12月22日，恒源祥成為北京2008年奧運會贊助商，恒源祥廣告詞從那天至12月31日，換成了“恒源祥，牛牛?！?，引發(fā)熱議，進一步加深了消費者對于“恒源祥、羊羊羊”的記憶。

   2008年春節(jié)，恒源祥在多個衛(wèi)視推出“十二生肖賀歲形象廣告”，“我屬鼠，鼠鼠鼠，我屬牛，牛牛牛.......”的“羊羊羊”句式成為全國觀眾熱議的話題，并成為08年奧運會期間，令人難忘的廣告之一。

   2009年春節(jié)，恒源祥推出改版的十二生肖廣告持續(xù)加深消費者對”羊羊羊”的聲音記憶。

   2011年，恒源祥啟動新“萬羊奔騰”廣告項目，通過各國羊毛局的推動，并組合到全球權威資源，通過消費者喜聞樂見的娛樂方式講述羊毛生產(chǎn)國、消費國的羊毛故事，鮮明地向社會展示出恒源祥倡導的全新的羊毛生活方式。

    2012年,恒源祥品牌著力打造羊毛生活方式為主題的國際羊毛嘉年華系列品牌營銷活動，拍攝《天鄉(xiāng)》紀錄片，開啟以紀錄片形式推廣品牌的方式，并利用新媒體開拓社會化營銷。

   恒源祥的品牌經(jīng)營之路已經(jīng)走過第22個年頭，具不完全統(tǒng)計，90%的中國消費者對“羊羊羊”與恒源祥品牌能產(chǎn)生較為強烈的關聯(lián)記憶,“羊羊羊”是恒源祥重要的聲音品牌，羊及羊毛產(chǎn)業(yè)已成為恒源祥重要的關聯(lián)認知。

   附：恒源祥目前主要開展項目簡介

    羊毛嘉年華項目：

   作為全球羊毛年使用量最大的企業(yè)之一，恒源祥集團于2012年正式發(fā)起“國際羊毛嘉年華”運動。作為一個非官方、非營利、開放性的國際羊毛類活動，其旨在促進全球羊毛事業(yè)，推動世界各國間的羊毛經(jīng)濟交流、協(xié)調與合作；同時又面向消費者，增強消費者與羊毛的關系，促進消費者形成羊毛生活方式。

   作為“羊毛嘉年華”的開篇之作，恒源祥集團遠赴南美之角——烏拉圭，歷時一個多月拍攝紀錄片《天鄉(xiāng)》。該片全長35分鐘，以6個篇章，講述羊群400年來在潘帕斯草原繁衍生息的歷程，體會人與羊相互依賴的溫情，感知一種周而復始的生活哲學。目前，該片已在東方衛(wèi)視等電視臺投放；并同步利用新浪微博等新媒體進行推廣，均獲得廣大消費者的熱烈互動與反饋。

    羊毛嘉年華發(fā)展方向：

   1.讓消費者對羊毛（羊毛產(chǎn)品）形成新的認知，創(chuàng)造中國固定的“羊毛生活季”或“羊毛消費季”。

   2.以自有主題活動+各品牌分主題活動的形式，成為未來全球羊毛產(chǎn)品、羊毛品牌聯(lián)動平臺，促進消費者形成幸福的羊毛生活方式。

    恒愛行動項目：

   恒愛行動——中國關愛孤殘兒童第一品牌，是中國兒童少年基金會與恒源祥集團自2005年共同發(fā)起的一項全國性大型公益慈善活動。該活動由恒源祥集團免費提供毛線及全程支持，由各地婦聯(lián)發(fā)動、組織、招募“恒愛行動”愛心父母，為孤殘兒童編織愛心毛衣。目前，“恒愛行動”已經(jīng)在全國33個省市自治區(qū)（包含港澳臺地區(qū)）陸續(xù)開展；2011年，“恒愛行動”向六個非洲國家兒童進行捐贈。標志著“恒愛行動”正式邁向國際，并由此搭建了中國與世界各國民間慈善交流的橋梁；2012年11月1日，我國首位女航天員劉洋特意為一件藍白相間的愛心毛衣編織最后的收尾針，交由恒愛行動項目組捐贈給了上海的孤殘兒童。

   “恒愛行動”曾于2008、2009年連續(xù)兩年被國家民政部授予“中華慈善獎：最具影響力慈善項目”，全國上百家媒體（如人民日報、中央電視臺）都先后專題報道過“恒愛行動”。

    2013年恒愛行動：

    計劃：1.與線上商城或社區(qū)合作（如豆瓣等），打造線上慈善品牌

    2.制作恒愛行動十周年宣傳片并進行新媒體推廣

    目標：1.恒愛行動線上線下同步開展，擴大影響力，帶動更多愛心父母

   2.通過與線上商城或社區(qū)合作，提高恒源祥品類認知度，如恒源祥家紡、服飾、針織、商超以及旗下彩羊品牌，有效引導流量實現(xiàn)購買

    恒愛行動發(fā)展方向（目標）：

    1.恒愛行動品牌化

    2.恒愛行動自運營

    “恒源祥文學之星”中國中學生作文大賽：

   “恒源祥文學之星”中國中學生作文大賽是由全國學聯(lián)辦公室、中國作家協(xié)會兒童文學委員會、中國關心下一代工作委員會公益文化中心、全國婦聯(lián)兒童中心、中國少年兒童報刊工作者協(xié)會中學報刊專業(yè)委員會共同主辦，《廣州青年報》等全國80余家中學報刊承辦，中國人民大學、復旦大學、南京大學、香港大學等全國20多家著名大學提供后援支持的全國性公益大賽。自第二屆開始，恒源祥集團作為公益贊助方參與了中國中學生作文大賽，大賽的最高獎項被命名為“恒源祥文學之星”。

   大賽參賽對象為全國初、高中在校學生（包括中等職業(yè)學校在校生），賽事覆蓋兩岸四地23個省市和地區(qū)，目前已成為全國教育界規(guī)模最大、規(guī)格最高、參與人數(shù)最多、影響最廣的作文大賽。

    “恒源祥文學之星”傳播點：

    1.青少年是祖國未來的希望，而民族傳統(tǒng)文化是國家未來發(fā)展的‘根’；

   2.恒源祥牽手中國中學生作文大賽，是要把國家的‘根’和‘希望’都留?。?.中國老字號企業(yè)肩負的社會責任。

    恒愛行動發(fā)展方向（目標）：

    “恒源祥文學之星”品牌化發(fā)展

    恒源祥可可西里藏羚羊救護中心：

   2003年，由恒源祥捐資在可可西里自然保護區(qū)建起了世界上海拔最高的野生動物救護基地——“恒源祥可可西里藏羚羊救護中心”，從此結束了可可西里救護野生動物沒有固定場所、沒有固定人員、沒有集中管理的局面，藏羚羊和其他各類野生動物得到了有效救護。

   七年來，恒源祥可可西里藏羚羊救護中心已經(jīng)救護、喂養(yǎng)、治療各類野生動物無數(shù)只，先后有國家各部位領導、青海省委省政府領導前來恒源祥藏羚羊救護中心參觀考察，每年有全國各地來參觀的游客達六七千人之多，成為我國青藏高原一個重要的生態(tài)教育基地和青藏線上一道亮麗的風景線，已成為開展生態(tài)文明教育的重要基地。

   恒源祥可可西里藏羚羊自然救助項目，更多地是在承擔社會責任和義務，共同保護我們賴以生存的地球環(huán)境。恒源祥可可西里藏羚羊救護中心的建立及啟用，是企業(yè)參與生態(tài)環(huán)境保護和野生動物保護的成功范例，也是恒源祥回報社會的企業(yè)精神的具體體現(xiàn)，為我國政府和企業(yè)共同承擔生態(tài)保護責任、攜手保護人類家園創(chuàng)造了一個成功模式。

    感官品牌研究與實踐項目：

   感官品牌研究與實踐項目，起始于2005年，主要以集團的文化品牌發(fā)展為指導原則，尋找并組合國內(nèi)外頂尖的品牌研究、市場實踐資源，開發(fā)和實施系列品牌研究與實踐項目。同時，以品牌研究為載體，完善品牌經(jīng)營管理工具，創(chuàng)建全球化、開放性的研究與咨詢平臺，以推動集團未來角色的快速轉型，為集團現(xiàn)有及未來新品牌提供先進的理論工具與系統(tǒng)方法論。

    背景介紹：

   品牌是消費者的記憶，消費者通過五感：視覺、聽覺、嗅覺、味覺和觸覺來接受外界信息、完成對品牌的記憶。當今世界上絕大多數(shù)品牌都是通過視覺和聽覺來表現(xiàn)品牌，例如各種廣告、海報等。由于消費者是通過五感來接受外界信息的，因此如何充分調動消費者的所有感官，來傳遞品牌信息，打造一個五感綜合交叉的感官印象是帶給消費者深刻、持久的品牌記憶的重要途徑。

   目前工作：2009——2012，共主辦四屆全球感官品牌論壇

    未來發(fā)展方向：

    1.恒源祥感官品牌與感官產(chǎn)品建設

    2.推動第三方平臺發(fā)展——全球感官品牌論壇及開啟國際感官研究中心

    3.建立第三方認證體系——cacht開啟感官質量認證體系

    恒源祥文化藝術項目：

   恒源祥集團一直以來都致力于支持文化藝術項目的開展，主要的藝術文化項目團隊包括恒源祥香山畫院/美術館、恒源祥戲劇發(fā)展有限公司、好小囡藝術團等。

   恒源祥香山畫院是一所從事藝術創(chuàng)作和學術研究的專業(yè)畫院。通過與廣大藝術家和社會各界的朋友友情合作，搭建為國內(nèi)外藝術家、藝術評論家和藝術愛好者之間進行交流交友的服務平臺，為推動中國的文化藝術事業(yè)發(fā)展而盡綿薄之力。

   恒源祥戲劇發(fā)展有限公司（簡稱“恒戲劇”）：以世界文學作品為基石，如白先勇、張愛玲、魯迅、莎士比亞、托爾斯泰、巴爾札克等改編為戲?。ㄒ魳穭〉龋Ｍ瑫r，致力于原創(chuàng)劇目的建設。目前已推出胡歌主演的滬語話劇《永遠的尹雪艷》，并與5.4日首演，效果良好。

   恒源祥好小囡藝術團主要包括京劇團、合唱團、萬能雙手俱樂部等多個少兒組織機構?！∩虾：眯∴锷賰汉铣獔F是在上海市委、市府及老一輩音樂家的支持和關心下，在恒源祥集團鼎力資助下，于1993年12月經(jīng)政府部門批準成立，并在市文廣局，市社團局正式注冊。

   目前，以恒源祥香山畫院、恒源祥戲劇發(fā)展有限公司、好小囡藝術團為主的藝術文化運營項目，正在發(fā)展成為業(yè)內(nèi)廣為好評、公眾頗為知曉的著名文化藝術品牌，在未來必將能有更大延展、煥發(fā)新的生機。

   未來發(fā)展方向：藝術項目品牌化發(fā)展，實現(xiàn)恒源祥品牌、藝術、文化的多元化交融。

   其他項目：小囡新品牌項目

                   彩羊新品牌項目

                   服飾定制項目

                  針織服飾新品牌項目

                   感官定制項目

                   禮品項目等