四大變革領銜，小車開啟“大”時代

    “YARiS L 致炫”登場 吹響廣汽豐田變革號角

    8月23日，廣汽豐田全新?lián)Q代的YARiS正式在廣州發(fā)布。當天的發(fā)布會以“Now IsFuture”為主題，傾情演繹了全新一代YARiS帶給廣汽豐田的活力與變革。

   在全國數(shù)百家媒體和廣豐渠道內(nèi)800多名經(jīng)銷商的見證下，全新?lián)Q代YARiS的中文名——致炫正式發(fā)布。據(jù)介紹，“致”，強調(diào)對夢想的至上追求；“炫”，指新車外形炫酷，并象征車主炫彩奪目的精彩生活。二者結(jié)合，寓意著年輕一代追求夢想、個性的生活態(tài)度。

   在設計風格、工藝品質(zhì)、科技配置等多個領域引領小型車發(fā)展潮流，并樹立行業(yè)全新標準的致炫，預訂價格區(qū)間為6.98-10.98萬元，從9月1日起在全國范圍內(nèi)接受預訂。

   當天，以時尚和音樂為主線的盛大發(fā)布會，傳遞了廣汽豐田的開放與自信。國內(nèi)金牌制作人宋柯為致炫量身制作了新車主題曲《BeautifulLight》，并由“中國好聲音”和“快樂男生”等節(jié)目中脫穎而出的金志文、陳楚生、江映蓉等時尚新星傾情演唱。

    致炫的發(fā)布是豐田中國戰(zhàn)略全面落地的開始，更為廣汽豐田的產(chǎn)品、質(zhì)量、營銷、服務“四大變革”拉開帷幕。廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉說：“致炫開啟的小型車戰(zhàn)略，不僅體現(xiàn)了廣汽豐田對中國汽車社會的責任，更是企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的一把鑰匙。從致炫開始，一個更年輕，更有活力，更富責任感的廣汽豐田正快速駛來?！?/p>

    “大”勢所趨 勵“精”圖變

   定位“跨級時尚大兩廂”的致炫，渾身上下散發(fā)著年輕、個性和時尚的氣息?；谥袊M者對設計、空間、品質(zhì)、油耗等諸多方面的需求，豐田研發(fā)工程師為致炫制定了“與首次購車者分享汽車夢”的開發(fā)理念，呈現(xiàn)出年輕人喜愛的炫酷氣質(zhì)及超越同級的品質(zhì)感。

   一直以來，YARiS以“精品小車”著稱，其核心競爭力停留在“精”上。全新一代致炫在“精”的基礎上一改上一代小巧、圓潤的造型，從車標兩側(cè)延伸至保險杠兩端的大跨度亞光線條，與前保險杠底邊一起，勾勒出一張碩大的梯形大嘴，富有個性和視覺張力。

   這一風格代表了時下全球汽車設計的新風向，那就是前格柵與前大燈的混為一體，貫徹全車身的流暢線條配合向內(nèi)收緊的大切面?zhèn)葒屨嚳雌饋砀贻p、更有活動。致炫是這一流行設計語言的集大成者，它完全摒棄了豐田一貫的“中庸之道”，讓時代感和力量感實現(xiàn)了回歸。

   在此基礎上，致炫充分考慮了中國消費者對空間的需求，新車尺寸全面升級。其車身長度達到4115mm，軸距加長到2550mm，空間全面超越目前主流的A0級車型，甚至可以和A級車相媲美。這一變化營造了致炫更加舒適寬敞的乘坐環(huán)境，后排空間663mm，行李廂空間326L?；诖?，致炫將競爭對手瞄準了騏達和?？怂沟華級車，力求A0和A級上下通吃，尤其對A0級車型實現(xiàn)大尺寸、高配置的高壓態(tài)勢。

   除了讓人耳目一新的設計和空間之外，為了滿足消費者對節(jié)能環(huán)保及操控樂趣的追求，致炫搭載了豐田全新設計、首次量產(chǎn)的“NR+i-Super”全新動力系統(tǒng)。該系統(tǒng)最大的特點是：提供了同級NO.1的超低油耗、超級平順性和非凡可靠性。

   新發(fā)動機擁有1.3L和1.5L兩種排量，壓縮比高達11.5，排放滿足歐5標準，采用了優(yōu)化活塞環(huán)等諸多先進設計，有效降低摩擦阻力，提升熱效率。數(shù)據(jù)顯示，致炫1.5L發(fā)動機的最大功率超越了Polo與高爾夫1.6L車型的動力輸出，而1.3L發(fā)動機的最大功率也堪稱同類車型中的佼佼者。

   此外，致炫全系標配高亮度鹵素大燈、六向調(diào)節(jié)駕駛員座椅、EPS智能助力轉(zhuǎn)向、全尺寸備胎、4/6分割后排座椅、全車3點式安全帶、后排頭枕、ISOFIX兒童安全座椅固定裝置等，可謂周到、實在。同時，高配車型還將擁有多功能方向盤、電動天窗、智能鑰匙&一鍵啟動、真皮織物混搭座椅、定速巡航系統(tǒng)等豪華裝備，進一步夯實了它強大的產(chǎn)品力。

   廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘表示：“致炫無論是空間、技術，還是油耗、品質(zhì)，都全面超越同級別產(chǎn)品，樹立了國內(nèi)小型車的技術新標準，并在設計和科技配置上引領行業(yè)先河?！?/p>

    四大變革領銜，廣豐步入發(fā)展快車道

   為了傳遞致炫年輕、時尚、炫酷的產(chǎn)品理念，當天的發(fā)布會上，廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉宣布，將全面啟動一系列營銷活動。金志文、陳楚生、江映蓉等7位YARiSSeven的成員將在全國30個城市進行“YARiS L 致炫恒大星光音樂狂歡節(jié)”巡演。此外，廣汽豐田YARiS L 致炫還將冠名贊助國際流行音樂小天王Justin Bieber賈斯汀?比伯中國區(qū)巡回演唱會。

   這是廣汽豐田在營銷系統(tǒng)第一次大規(guī)模牽手流行音樂。這標志著廣汽豐田“以品牌為導向”的營銷變革正式開啟。這些圍繞年輕目標客戶群展開的活動，不僅充分傳遞出致炫的時尚特點，也呈現(xiàn)出廣汽豐田充滿活力、賦有進取精神的新面貌。

   從致炫開始，廣豐進入產(chǎn)品的密集布防期。據(jù)介紹，從今年起廣汽豐田每年將導入1～2款新車，并通過重點生產(chǎn)符合中國消費者需求的中小型車產(chǎn)品，實現(xiàn)產(chǎn)品重心的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)移。到2015年，廣汽豐田計劃總產(chǎn)能提高至60萬輛，實現(xiàn)中小型車40%以上占比。

   在廣汽豐田執(zhí)行副總經(jīng)理李暉看來，中小型車肩負著為整個廣豐品牌培養(yǎng)“粉絲”的重任。發(fā)展小型車既是現(xiàn)在提升銷量的需要，也是進一步拓展市場的需要。按照廣豐的規(guī)劃，未來幾年內(nèi)，數(shù)量龐大的中小型車用戶，將逐步轉(zhuǎn)化為其旗下中高端品牌的車主，形成可以持續(xù)十年甚至二十年的深度消費用戶群。

   為了實現(xiàn)這一目標，廣豐將全面加快渠道拓展速度，推出小型4S店、衛(wèi)星店等新的渠道模式，實現(xiàn)三四線城市的全面覆蓋。預計2013年底，廣汽豐田銷售店總數(shù)將達450家，同時會開業(yè)50家衛(wèi)星店，并計劃在2015年將衛(wèi)星店數(shù)量擴大至150家。廣豐將用“隨處可見”的經(jīng)銷店和“貼身式”銷售渠道，來滿足現(xiàn)階段中國消費者對汽車產(chǎn)品的需求。

   除了隨手可得的優(yōu)質(zhì)商品，完善的服務也是完成“超級粉絲”建設不可或缺的能力，豐田獨步全球的“e-CRB（智能化漸進改善的顧客關系構(gòu)筑）”系統(tǒng)與“心悅服務品牌”，在廣豐過去9年的發(fā)展過程中，已經(jīng)向中國用戶證明了其先進性與獨特性，隨著其建設的持續(xù)與深化，相信也會成為廣豐長期發(fā)展的又一可靠支撐。

   經(jīng)過9年穩(wěn)健發(fā)展的廣汽豐田，從致炫開始吹響了變革的號角。廣汽豐田總經(jīng)理小林一弘表示，作為“豐田21世紀全球模范工廠”和“豐田TPS(精益生產(chǎn)方式)革新基地”，廣汽豐田將以更加開放的企業(yè)文化融入中國汽車工業(yè)的發(fā)展，貢獻自己的新力量。