創(chuàng)建于公元1848年的中國民族品牌“老鳳祥”，有著悠久的歷史、深厚的文化底蘊(yùn)，在160多年的發(fā)展歷程中，堅(jiān)持傳承與創(chuàng)新，在品牌建設(shè)、發(fā)展規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面不斷突破；“老鳳祥”集科工貿(mào)于一體、產(chǎn)供銷于一身，已發(fā)展成為中國珠寶首飾業(yè)的龍頭企業(yè)。

   老鳳祥品牌囊括了眾多國家級(jí)品牌和諸多國際品牌榮譽(yù)，不僅曾獲“中國商業(yè)名牌”、“中國商業(yè)服務(wù)名牌”、“中華老字號(hào)”等稱號(hào)，更被評(píng)為“中國500最具價(jià)值品牌”、“亞洲品牌500強(qiáng)”以及“全球珠寶100強(qiáng)”。2008年，老鳳祥金銀細(xì)工工藝榮列國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2012年，公司又獲得多個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)：再次入選“中國500最具價(jià)值品牌”榜，并獲得“上海十大品牌”、“上海100強(qiáng)”企業(yè)，“上海設(shè)計(jì)之都年度品牌大獎(jiǎng)”、“首屆中國黃金珠寶行業(yè)最具影響力零售品牌”、“全國珠寶飾品誠信經(jīng)營服務(wù)十佳單位”以及“第五屆上海市慈善之星”等榮譽(yù)稱號(hào)。老鳳祥的品牌價(jià)值由2012年的75.65億元上升到2013年的116.72億元。

[花開富貴]-黃雯工藝美術(shù)精品展 金 獎(jiǎng)

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   老鳳祥長期堅(jiān)持品牌發(fā)展戰(zhàn)略和品牌營銷的市場策略，以品牌為先導(dǎo)，拓展全國市場，完善營銷網(wǎng)絡(luò)布局。企業(yè)的跨越式發(fā)展戰(zhàn)略成效顯著，全國的總銷售額從2001年的7.1億元已上升到2012年的249.97億元，老鳳祥遍及全國的連鎖銀樓達(dá)700多家、2300多個(gè)銷售網(wǎng)點(diǎn)，市場覆蓋率達(dá)90%以上，在行業(yè)處于領(lǐng)先地位。在此基礎(chǔ)上，老鳳祥又加快海外拓展的步伐。2012年已在澳大利亞的悉尼開設(shè)國外第一家老鳳祥特許專賣店，并著手向港澳和歐美市場拓展。在營銷策略上，堅(jiān)持“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)型發(fā)展”的思路，堅(jiān)持“創(chuàng)意拉動(dòng)設(shè)計(jì)、文化創(chuàng)造價(jià)值、技藝引領(lǐng)潮流、品牌營銷取得市場”的方針，進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，開發(fā)高端產(chǎn)品、開通VIP等新的營銷渠道，嘗試無店鋪營銷的新模式。在產(chǎn)品開發(fā)上，著手時(shí)尚類高端用品的延伸，不斷與國際接軌。

   老鳳祥在業(yè)內(nèi)率先形成從“黃金、鉑金、鉆石、白銀”老四大類首飾，向“白玉、翡翠、珍珠、有色寶石”新四大類首飾產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的延伸。從”八仙過?！埃ò舜箢惍a(chǎn)品）到“十全十美”（象牙、旅游紀(jì)念品、工藝品等十大類產(chǎn)品）。如今，老鳳祥的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)匯聚了行業(yè)內(nèi)最多的國家級(jí)、市級(jí)首飾大師，也形成了老中青梯隊(duì)化而且年青“新銳”設(shè)計(jì)師占大多數(shù)的100多人的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)。老鳳祥擁有一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，既有首飾研究所、大師創(chuàng)意工作室，珠寶首飾分公司，還有鉆石加工中心；既有象牙、玉石、翡翠的專業(yè)分廠、禮品加工廠，又有企業(yè)營銷專業(yè)公司，還有拍賣行，典當(dāng)行等服務(wù)產(chǎn)業(yè)。

    老鳳祥的特色服務(wù)項(xiàng)目和服務(wù)方式的創(chuàng)新，在消費(fèi)者心目中有口皆碑，在行業(yè)中領(lǐng)先。

   百年老店、百強(qiáng)企業(yè)、兩百億銷售——老鳳祥已成為了中國民族首飾業(yè)的“三百”標(biāo)桿式企業(yè)。

名品樓夜景外立面