20年質(zhì)量無事故嬰兒奶粉來到中國，你想試試嗎？

法國乳業(yè)品牌Candia攜手浙江國貿(mào)集團(tuán)開拓中國市場

   “我們的嬰兒液體奶和奶粉問世20多年，從來沒有發(fā)生過安全事件?！苯?，Candia公司總裁強(qiáng)保羅.西拉迪在該品牌登陸中國的第一家專賣店新聞發(fā)布會上，用這句話表達(dá)了法國乳品品牌進(jìn)入中國市場的信心，也給中國消費(fèi)者重新認(rèn)識處在風(fēng)口浪尖上的進(jìn)口乳品一份強(qiáng)烈的期待。

   都說來得早不如來得巧，就在新西蘭恒天然集團(tuán)為產(chǎn)品污染事件奔忙，中國消費(fèi)者對進(jìn)口乳品質(zhì)量也是惴惴不安的時候，法國乳業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌Candia攜手浙江省大型國企浙江國貿(mào)集團(tuán)信心滿滿地走進(jìn)了中國，并把第一家專賣店開在了有著僑鄉(xiāng)稱號浙江省溫州市。

   項(xiàng)目負(fù)責(zé)人、浙江國貿(mào)集團(tuán)溫州公司董事長嚴(yán)衛(wèi)告訴記者，在中國進(jìn)口乳制品市場，消費(fèi)者對來自荷蘭、新西蘭、澳大利亞等地的乳制品了解多一些，對法國產(chǎn)品相對比較陌生。但是實(shí)際上法國乳制品在歐盟市場有著很高的聲譽(yù)。浙江國貿(mào)以原裝進(jìn)口的方式引進(jìn)Candia品牌，就是希望以高端的品質(zhì)、合理的價格為消費(fèi)者提供性價比高的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，打消他們心頭的質(zhì)量顧慮。

   據(jù)了解，作為歐盟第一、世界第二的農(nóng)業(yè)大國，法國在乳制品領(lǐng)域的經(jīng)營與管理歷史悠久，早在17世紀(jì)法國首相絮利就不無自豪地聲稱“耕作與放牧是法國的兩個乳房”。Candia作為法國第一飲用奶品牌，在質(zhì)量控制上有著獨(dú)特的過人之處。

   據(jù)介紹，Candia乳品得益于優(yōu)異的牧場資源、自然環(huán)境以及法蘭西優(yōu)良的農(nóng)業(yè)傳統(tǒng)，得益于法國畜牧業(yè)沒有走高度集約化、工業(yè)化的道路，而是高度重視動物福利、享用天然牧草、45只奶牛平均規(guī)模的低密度、人性化農(nóng)場，確保了其出產(chǎn)的牛奶更接近于天然品質(zhì)。更重要的是，Candia公司的母公司索地雅乳業(yè)合作社集團(tuán)建立了獨(dú)特的“奶農(nóng)即股東”治理結(jié)構(gòu)，根本上確立了從索地雅集團(tuán)最高層、Candia公司全體員工到公司遍布于全法12100個農(nóng)場里每一個奶農(nóng)的命運(yùn)，天生就與產(chǎn)品品質(zhì)息息相關(guān)。此外該集團(tuán)獨(dú)創(chuàng)的“牛奶之路”(LaRoute DuLait)質(zhì)量管理體系，實(shí)現(xiàn)了從業(yè)人員管理、乳品企業(yè)科學(xué)運(yùn)作指引、奶牛認(rèn)證、奶牛健康管理及動物保護(hù)、環(huán)境可再生保護(hù)、奶源及乳制品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)、奶源保鮮運(yùn)輸、乳制品在途運(yùn)輸質(zhì)量保證、乳品加工生產(chǎn)等方面的全產(chǎn)業(yè)鏈精細(xì)化管理。該管理體系是歐洲乃至全球最成熟的乳業(yè)品控體系之一，可以提供高水平的品質(zhì)承諾。

   正因如此，Candia品牌連續(xù)多年成為法國最受消費(fèi)者歡迎的品牌之一。據(jù)法國消費(fèi)者協(xié)會2012年公布的信息，40％以上的消費(fèi)者對Candia品牌表示滿意與信任，65％的新媽媽將該品牌的嬰幼兒配方奶粉與配方液態(tài)奶作為購買首選。

   索地雅集團(tuán)副董事長弗雷德里克.肖松先生介紹說，索地雅作為法國第一、歐洲前三、世界前十的乳制品集團(tuán)，每年加工500多萬噸鮮奶，營業(yè)額達(dá)40多億歐元。此次進(jìn)入中國市場，集團(tuán)派出的是在法國市場知名度最高的Candia品牌，目的就是希望讓中國消費(fèi)者有更多的機(jī)會接觸到法國的一流乳品，建立對法國乳品的信任。

   嚴(yán)衛(wèi)表示，Candia之所以選擇溫州作為產(chǎn)品進(jìn)入中國的橋頭堡，是因?yàn)槁脷W溫州人多，對該品牌了解較深，有利于Candia品牌在當(dāng)?shù)厣?，同時借助溫商的擴(kuò)散效應(yīng)，可以方便地將品牌從溫州輻射到全國。據(jù)嚴(yán)衛(wèi)介紹，針對Candia品牌在中國的發(fā)展，中法雙方已經(jīng)達(dá)成與一般品牌不同的共識，那就是在發(fā)展初期策略性地控制業(yè)務(wù)擴(kuò)張的節(jié)奏、以直營為主、品牌零售商合作為輔的簡化渠道策略，不盲目追求量的擴(kuò)張、價格的膨脹，始終立足于提升消費(fèi)者的消費(fèi)體驗(yàn)、合作商的價值分享體驗(yàn)。（曹吉根）