掌上明珠家具推出新廣告了！

   事實(shí)上掌上明珠從未停止過發(fā)力，從把家具送上央視春晚舞臺，到大手筆打造全球最大規(guī)模的德國豪邁自動(dòng)化設(shè)備群，掌上明珠從未停止過大手筆的品牌建設(shè)。

   2011年，是家具巨頭掌上明珠的“品質(zhì)提升年”，掌上明珠在對市場進(jìn)行了充分調(diào)研后，推出了全新的品牌形象廣告，此舉隨即引發(fā)行業(yè)內(nèi)外的高度關(guān)注。有專家指出，家具行業(yè)在經(jīng)歷了多年各式各樣的廣告?zhèn)鞑ゴ髴?zhàn)后，面對越來越理性的市場需求，逐漸開始回歸“品質(zhì)為本”的價(jià)值時(shí)代。

   在新畫面中，我們看到在掌上明珠品牌標(biāo)志性的明珠紅背景里，親切帥氣的掌上明珠工人自信地微笑，用手在眼前做出一個(gè)聚焦觀察的動(dòng)作，獨(dú)到的動(dòng)作頃刻間就抓住了所有人的眼球，仿佛在告訴觀眾在選購家具過程中，品質(zhì)才是最重要的衡量要求，希望大家都能用心去發(fā)現(xiàn)掌上明珠與眾不同的出色品質(zhì)，真正給家人環(huán)保安心的品質(zhì)生活。

   最后，廣告道出了掌上明珠廣告詞的核心：發(fā)現(xiàn)品質(zhì)，見證不同。整個(gè)畫面呈現(xiàn)出的是掌上明珠的親切、時(shí)尚與負(fù)責(zé)任的大品牌形象。

   從掌上明珠廣告片中，我們不難看出作為行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的掌上明珠清晰的品牌策略：目前的掌上明珠在全國擁有上千家銷售網(wǎng)點(diǎn)，通過多年來結(jié)合高空廣告(電視)+地面廣告(戶外)+人員促銷三點(diǎn)結(jié)合的方式，已經(jīng)樹立強(qiáng)大的品牌知名度。如今要繼續(xù)領(lǐng)先，就要提煉、鞏固品牌核心訴求，精準(zhǔn)品牌定位。在整合傳播理論中，掌上明珠堅(jiān)持一個(gè)觀點(diǎn)，就是品牌傳播的過程中要始終圍繞一個(gè)點(diǎn)去突破，多年來也不斷加強(qiáng)鞏固“出色的品質(zhì)與環(huán)保”這一核心競爭力。新廣告中，一句響亮的“發(fā)現(xiàn)品質(zhì)，見證不同”的廣告語，不僅道出了掌上明珠的品質(zhì)優(yōu)勢，彰顯出行業(yè)領(lǐng)軍品牌的自信與底氣，更是在呼吁倡導(dǎo)大眾在選擇家具品牌時(shí)更應(yīng)該回歸“注重品質(zhì)，理性選擇”的消費(fèi)初衷。