2010年末，在眾多企業(yè)將商業(yè)價值最大化放在首位之際，伊利卻啟動了以消費者為中心的品牌升級行動，唱出一曲“我的眼中只有你”，表示要通過品牌升級全面還原消費者價值。而伊利一切只為消費者的品牌升級，不但在拉近自身與消費者的距離，更有望推動整個社會消費理念升級。

   回顧伊利發(fā)展路徑，可以發(fā)現(xiàn)伊利的每一次行業(yè)突破，都是站在消費者需求角度進(jìn)行的產(chǎn)品、技術(shù)、市場創(chuàng)新——正是憑借著這種不斷突破的理念，伊利得以始終引領(lǐng)行業(yè)前行。營養(yǎng)舒化奶就是伊利為消費者研發(fā)創(chuàng)新的一個典范。乳品市場剛剛啟動之際，伊利就注意到中國消費者的“乳糖不耐受”問題。中國疾病控制中心數(shù)據(jù)顯示，北京、上海、廣州三地兒童乳糖酶缺乏發(fā)生率最高可達(dá)87％，成人及偏遠(yuǎn)地區(qū)發(fā)生率更高。面對挑戰(zhàn)，伊利經(jīng)過4年多的研發(fā)，推出國內(nèi)第一款高水解率低乳糖牛奶有效解決“乳糖不耐受”問題，更大大提高牛奶中豐富營養(yǎng)的吸收效率，開創(chuàng)了乳品行業(yè)的先河。

   從消費者需求入手，這讓營養(yǎng)舒化奶的銷量持續(xù)走高。而后繼無論是暢輕酸奶的成功推出，還是巧樂茲冰激淋、金領(lǐng)冠嬰幼兒配方奶粉的問世和熱銷，都是站在消費者角度提出需求、不斷研發(fā)、持續(xù)探索的結(jié)果。

   伊利帶領(lǐng)下，乳品行業(yè)不斷高速發(fā)展。今天牛奶已經(jīng)再是生活必需品，而演變成為一種健康方式的展現(xiàn)，那么面對這種新的營銷形勢，伊利又是如何應(yīng)對的呢？“從2011年開始，伊利將成為華特迪士尼公司在華的獨家乳制品授權(quán)商，與迪士尼公司一同開發(fā)針對兒童的健康乳制品，并攜手推廣健康的飲食習(xí)慣和深入的營養(yǎng)認(rèn)知?！逼放粕壷H，伊利攜手迪士尼意圖打造全新組合，計劃通過迪士尼的快樂與夢幻、伊利的健康與活力，讓更多中國的消費者體驗到無限的快樂和健康。

   與迪士尼的合作僅僅是伊利集團(tuán)未來以消費者為導(dǎo)向的堅實一步，給這一次“以消費者為中心為消費者而改變”下了一個漂亮的注釋。從產(chǎn)品到企業(yè)再到品牌口號全面升級，伊利將引領(lǐng)乳品企業(yè)而更加關(guān)注消費者，聚焦消費者需求，以消費者價值實現(xiàn)為導(dǎo)向，推動乳業(yè)品牌健康可持續(xù)發(fā)展。而伊利的這次重大品牌升級，也勢必會成功撬動中國乳業(yè)的嶄新未來!