■記者觀察■本報(bào)記者  夏金彪

   一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店里一人一周只能購(gòu)２瓶，還要出示身份證，并且一個(gè)專(zhuān)賣(mài)店一天不允許賣(mài)出２４瓶以上。這一計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代的“雷人”做法又有現(xiàn)實(shí)版。

   據(jù)媒體報(bào)道，近日，杭州等地的一些茅臺(tái)專(zhuān)賣(mài)店在春節(jié)期間紛紛貼出“告示”：為嚴(yán)格執(zhí)行貴州茅臺(tái)酒股份有限公司的有關(guān)通知精神，切實(shí)做好茅臺(tái)酒春節(jié)供應(yīng)工作，１月２３日至２月２日，每天零售５３度５００毫升茅臺(tái)２４瓶，２月３日至２月１７日，每天零售５３度５００毫升茅臺(tái)１８瓶。同時(shí)，“為杜絕二級(jí)炒家哄抬價(jià)格，囤積居奇”，只有年滿(mǎn)１８周歲的消費(fèi)者憑身份證，才能每周購(gòu)買(mǎi)５３度５００毫升茅臺(tái)兩瓶。

   近期，茅臺(tái)價(jià)格一路飛漲，茅臺(tái)廠方在限價(jià)令基礎(chǔ)上又出限購(gòu)令。茅臺(tái)方面的解釋是，“一限價(jià)，就有可能很多二級(jí)炒家會(huì)囤貨，沒(méi)有辦法，就在限價(jià)令上再加了一道限購(gòu)令?！?/p>

   茅臺(tái)方面解釋似乎合情合理，但細(xì)想?yún)s覺(jué)得茅臺(tái)方面的做法很不給力。如今的白酒市場(chǎng)是一個(gè)高度市場(chǎng)化、開(kāi)放的市場(chǎng)。別說(shuō)限購(gòu)，就算是敞開(kāi)供應(yīng)，面對(duì)茅臺(tái)的高價(jià)，也不是大多數(shù)中國(guó)人能購(gòu)買(mǎi)得起、喝得起的。據(jù)記者調(diào)查，雖然限價(jià)的茅臺(tái)在專(zhuān)營(yíng)店斷貨了，但只要出價(jià)高，整箱的茅臺(tái)也能買(mǎi)到?？磥?lái)通過(guò)限購(gòu)遏制酒價(jià)虛高并不理想。

   其實(shí)，白酒業(yè)內(nèi)人士都知道，控量與漲價(jià)一直是一線白酒品牌玩弄的兩大法寶。茅臺(tái)在“饑餓營(yíng)銷(xiāo)”的市場(chǎng)戰(zhàn)略下，價(jià)格從３００多元／瓶上漲到目前的近千元／瓶，時(shí)間也僅用了３年。去年一年內(nèi)，茅臺(tái)更是連續(xù)提價(jià)８次，領(lǐng)銜千元白酒陣營(yíng)。

   從杭州等地實(shí)施的茅臺(tái)限購(gòu)令來(lái)看，其與茅臺(tái)廠家早先推出的限價(jià)令一樣，似乎照顧到了普通民眾的利益。可它真正起到的作用，只是加劇茅臺(tái)市場(chǎng)的緊張空氣，暗中推高了茅臺(tái)的價(jià)格。目前，高高在上的茅臺(tái)已經(jīng)異化成奢侈品和身份的象征，并在公款消費(fèi)、送禮文化的推波助瀾下，其價(jià)格有越推越高的趨勢(shì)。

   企業(yè)追求利潤(rùn)本無(wú)可厚非，但作為國(guó)企的茅臺(tái)，如果憑著品牌的壟斷，通過(guò)限量的手段和營(yíng)銷(xiāo)的花樣來(lái)謀求暴利，就違背了其作為國(guó)企的社會(huì)責(zé)任。虛高的酒價(jià)不僅會(huì)加大消費(fèi)者的成本，還會(huì)增加公款消費(fèi)的支出。長(zhǎng)此以往，茅臺(tái)品牌肯定會(huì)大打折扣，總有一天會(huì)被公眾所拋棄。