■本報(bào)記者  張智祥

   從上世紀(jì)八十年代出現(xiàn)的“國(guó)酒”之爭(zhēng)，歷時(shí)彌久，愈演愈烈。起先為搶“國(guó)酒”之名，爭(zhēng)來(lái)爭(zhēng)去，難分仲伯。而后爭(zhēng)論升級(jí)，眾多參與企業(yè)皆自詡為“國(guó)酒”。面對(duì)這種毫無(wú)結(jié)果的爭(zhēng)爭(zhēng)吵吵，山西汾酒集團(tuán)新的管理團(tuán)隊(duì)另辟蹊徑，亮出“文化興企”大牌，僅用兩步便問(wèn)鼎“國(guó)酒之源”寶座，不經(jīng)意間在這場(chǎng)“國(guó)酒之爭(zhēng)”中占據(jù)上風(fēng)。

   ２０１０年６月１８日，汾酒集團(tuán)在北京人民大會(huì)堂舉辦“汾酒唯一榮獲１９１５年巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)中國(guó)白酒品牌甲等大獎(jiǎng)”９５周年紀(jì)念大會(huì)，高調(diào)復(fù)原了這次博覽會(huì)獲獎(jiǎng)?wù)嫦?，成功借助這一文化研究成果，使汾酒重新站在中國(guó)白酒獲獎(jiǎng)?wù)叩谝幻奈恢?，金?jiǎng)等其他獎(jiǎng)項(xiàng)獲得者紛紛步其后塵。此為第一步。

   時(shí)隔７個(gè)月后的２０１１年１月２１日，正值年味漸濃之時(shí)，中華書(shū)局出版發(fā)行的珍藏版圖書(shū)《杏花村詩(shī)書(shū)畫(huà)文集》在北京釣魚(yú)臺(tái)國(guó)賓館舉行首發(fā)儀式，這是汾酒集團(tuán)借外力為己所用的第二步奇招。

   山西杏花村汾酒集團(tuán)有限責(zé)任公司黨委書(shū)記王敬民在首發(fā)儀式上說(shuō)，汾酒集團(tuán)新一屆班子肩負(fù)振興汾酒的神圣使命，企業(yè)將堅(jiān)持“國(guó)酒之源，清香之祖，文化之根”的發(fā)展戰(zhàn)略，希冀贏得更大的發(fā)展空間，實(shí)現(xiàn)“千年汾酒，清香天下”的理想。為了擴(kuò)大這次首發(fā)式的品牌影響力，就“國(guó)酒之源”形成共識(shí)，汾酒集團(tuán)請(qǐng)來(lái)了與汾酒結(jié)緣的數(shù)十位政界、文化界名家名流。

   第九屆、第十屆全國(guó)人大常委會(huì)副委員長(zhǎng)蔣正華對(duì)汾酒承載的文化內(nèi)涵大加贊賞。他說(shuō)，汾酒集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值里有諸多獨(dú)特的文化要素，是中華文化的寶貴財(cái)富。故宮博物院院長(zhǎng)鄭欣淼也說(shuō)，像杏花村這樣有豐富歷史文化內(nèi)涵的酒企很少，汾酒集團(tuán)注重挖掘文化內(nèi)涵，提升企業(yè)軟實(shí)力，符合當(dāng)今企業(yè)成功之路。

   早在仰韶文化時(shí)期，杏花村就有了釀酒的歷史，汾酒至今已歷時(shí)５０００多年。在１５００年前的《北齊書(shū)》中就有了“汾清”的記載。杏花村里古往今來(lái)留下許多名人名作，杜牧的《清明》一詩(shī)至今家喻戶(hù)曉。

   歲月悠悠，讓汾酒積淀了高貴的品質(zhì)。品質(zhì)是品牌的核心，文化是品牌的翅膀。對(duì)于今天的汾酒集團(tuán)來(lái)說(shuō)，醉翁之意不光在酒，《杏花村詩(shī)書(shū)畫(huà)文集》不是一本普通的圖書(shū)，書(shū)中記載的歷史和文化，凝聚著汾酒集團(tuán)的靈魂——“國(guó)酒之源，清香之祖，文化之根”。央視“百家講壇”主講人魏新在解讀《杏花村詩(shī)書(shū)畫(huà)文集》收錄的馬烽先生《汾酒是茅臺(tái)的祖師爺》一文時(shí)說(shuō)，確有記載，山西鹽商以汾酒技法在茅臺(tái)鎮(zhèn)釀酒，才有了茅臺(tái)酒。汾酒竹葉青是真正的國(guó)酒源頭?！缎踊ù逶?shī)書(shū)畫(huà)文集》還引用了紀(jì)連海在電視節(jié)目“茅臺(tái)鎮(zhèn)里釀汾酒”里的一句話——“汾酒是茅臺(tái)的師傅”。

   半年多時(shí)間，汾酒集團(tuán)兩出高招，將自己推上了“白酒老大”、“國(guó)酒之源”的寶座，真可謂出奇制勝。