圖為五糧液股份有限公司出品的紅太陽(yáng)貴賓酒

   編者按：五糧液戰(zhàn)略發(fā)展上多品牌并舉，旗下五糧春、五糧神、五糧醇等出擊高中低端市場(chǎng)。但是這種戰(zhàn)略是多線告捷還是良莠不齊呢？從這次五糧液停產(chǎn)紅太陽(yáng)酒可見(jiàn)一斑。開(kāi)發(fā)新品牌也就罷了，而把地方酒業(yè)品牌直接拿過(guò)來(lái)使用，對(duì)于五糧液這個(gè)酒業(yè)霸主來(lái)說(shuō)，也是面上無(wú)光。

    五糧液使用"紅太陽(yáng)"商標(biāo)被訴侵權(quán) 山東紅太陽(yáng)索賠50萬(wàn)

   中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)報(bào)道稱，2010年10月從北京海淀法院獲悉，山東紅太陽(yáng)酒業(yè)有限公司將四川宜賓五糧液股份有限公司和北京中商瀏陽(yáng)河酒銷售有限公司訴至法院。四川宜賓五糧液股份有限公司使用了原告公司“紅太陽(yáng)”系列的商標(biāo)，北京中商瀏陽(yáng)河酒銷售有限公司作為銷售單位一直銷售該產(chǎn)品。目前法院已經(jīng)受理了該案件，并在進(jìn)一步審理中。

   因使用“紅太陽(yáng)”系列的商標(biāo)，山東紅太陽(yáng)酒業(yè)有限公司將四川宜賓五糧液股份有限公司和北京中商瀏陽(yáng)河酒銷售有限公司訴至法院，要求要求五糧液公司和銷售單位停止生產(chǎn)、銷售帶有“紅太陽(yáng)”字樣的系列白酒，共同賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元及維權(quán)支出。中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，該案屬于商標(biāo)權(quán)糾紛案，目前海淀法院已經(jīng)受理了這起案件。

   中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者了解到，紅太陽(yáng)酒業(yè)自設(shè)立以來(lái)一直生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)“紅太陽(yáng)”系列白酒，并于2007年受讓了山東祥酒廠經(jīng)營(yíng)數(shù)十年的“紅太陽(yáng)”系列商標(biāo)，該系列商標(biāo)多次被評(píng)為山東省著名商標(biāo)。五糧液股份公司與紅太陽(yáng)公司均為白酒生產(chǎn)企業(yè)，其在生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品中使用與原告相同或類似的“紅太陽(yáng)”標(biāo)識(shí)和字樣。故訴至法院，提出上述訴請(qǐng)。

    雙方庭前和解

   紅太陽(yáng)起訴后,五糧液公司已經(jīng)從官方網(wǎng)站上撤下了爭(zhēng)議網(wǎng)頁(yè)。五糧液的代理人對(duì)此解釋說(shuō),他們?cè)c湖南瀏陽(yáng)河實(shí)業(yè)公司有過(guò)合作,為其生產(chǎn)紅太陽(yáng)系列酒,但不負(fù)責(zé)該產(chǎn)品的銷售,后來(lái)雙方產(chǎn)生了糾紛,才引發(fā)這起官司。山東紅太陽(yáng)證實(shí),該公司確實(shí)曾授權(quán)瀏陽(yáng)河公司使用過(guò)紅太陽(yáng)商標(biāo),但因?yàn)g陽(yáng)河公司存在違約行為,所以雙方終止了合作,并產(chǎn)生過(guò)訴訟。

   前天下午,此案在海淀法院開(kāi)庭審理。雙方代理人進(jìn)入法庭后透露,他們已在開(kāi)庭前進(jìn)行了接觸,并對(duì)主要爭(zhēng)議問(wèn)題提前達(dá)成了和解。經(jīng)過(guò)1個(gè)半小時(shí)的具體磋商,雙方達(dá)成調(diào)解協(xié)議:五糧液同意不再生產(chǎn)、銷售帶有“紅太陽(yáng)”字樣的系列白酒,并向該公司支付一定和解金。

    五糧液承諾不生產(chǎn)紅太陽(yáng)酒

   “我們只負(fù)責(zé)生產(chǎn)，不負(fù)責(zé)銷售?！蔽寮Z液代理人表示，公司也希望這起訴訟能夠盡快解決，所以已經(jīng)從五糧液官方網(wǎng)站上撤下了爭(zhēng)議網(wǎng)頁(yè)。

   山東紅太陽(yáng)表示，該公司確實(shí)曾授權(quán)瀏陽(yáng)河公司使用過(guò)紅太陽(yáng)商標(biāo)，但因?yàn)g陽(yáng)河公司存在違約行為，所以雙方終止了合作，并產(chǎn)生過(guò)訴訟。

    在雙方協(xié)調(diào)具體和解細(xì)節(jié)時(shí)，五糧液對(duì)媒體采訪提出異議，記者隨后退出了法庭。

   大約在1個(gè)半小時(shí)后，雙方達(dá)成和解退出法庭。據(jù)山東紅太陽(yáng)酒業(yè)代理律師告訴記者，五糧液同意不再生產(chǎn)、銷售帶有“紅太陽(yáng)”字樣的系列白酒，并向該公司支付一定和解金，具體數(shù)額雙方均向外界保密。

    原告：公司成立了打假辦

   昨天下午，在此案和解后，記者采訪了專門赴京參加此次庭審的山東紅太陽(yáng)酒業(yè)副廠長(zhǎng)趙先生。趙先生透露，“紅太陽(yáng)”是公司最主要的白酒的商標(biāo)，為了保護(hù)這個(gè)商標(biāo)，公司注冊(cè)了40多個(gè)相關(guān)商標(biāo)，目的就是防止他人“搭便車”。

   “我現(xiàn)在的精力就是處理打假和制止侵權(quán)，從2002年到現(xiàn)在訴訟都沒(méi)停過(guò)?！壁w先生說(shuō)，公司為此還專門成立了20多人的打假辦。如今這個(gè)案子快速和解，他也非常滿意。

    多品牌共舉也不能直接用別人商標(biāo)

   作為中國(guó)白酒業(yè)的大鱷，五糧液向來(lái)是采取多品牌共舉、多渠道營(yíng)銷、高中低檔市場(chǎng)上下通吃的經(jīng)營(yíng)策略。按理來(lái)說(shuō)，五糧液除了主打五糧液這個(gè)高端精品品牌之外，再通過(guò)其他市場(chǎng)營(yíng)銷方式推出一些地方性、區(qū)域性品牌也是一種正常的企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略，本是無(wú)可厚非。不過(guò)，為了開(kāi)拓子品牌的市場(chǎng)，直接沿用別的白酒生產(chǎn)廠家已經(jīng)注冊(cè)使用的商標(biāo)，看上去怎么都有點(diǎn)異樣的味道。以五糧液的品牌實(shí)力，犯不上和一個(gè)地方白酒品牌較勁吧。