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          斥資1000萬(wàn)美元李寧欲借電子商務(wù)撬動(dòng)美國(guó)市場(chǎng)

          2011-01-20 14:29:23 新華網(wǎng)

             

             李寧(02331,HK)行政總裁張志勇近日透露,今年李寧將投資1000萬(wàn)美元,并與美國(guó)AcquityGroupLLC公司合作,進(jìn)一步擴(kuò)展美國(guó)市場(chǎng)。目前,這家位于芝加哥的品牌咨詢公司正在為李寧設(shè)計(jì)廣告,預(yù)計(jì)于今年5月份投放電視、平面媒體以及網(wǎng)絡(luò)媒體。據(jù)李寧官方消息,與以往不同的是,此次投資將用于電子商務(wù)市場(chǎng)的開(kāi)拓。

             作為中國(guó)本土體育用品的領(lǐng)軍品牌,李寧近年來(lái)的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)并不理想。在去年底舉行的李寧品牌2011年第二季度訂貨會(huì)上,雖然服裝產(chǎn)品和鞋類產(chǎn)品的零售價(jià)格有所上漲,但其訂單數(shù)量同比分別下降7%和8%,訂單總值下降約6%。

             1月17日,李寧官方公布的2010年業(yè)績(jī)預(yù)估報(bào)告顯示,李寧2010年整體毛利率和凈利潤(rùn)率與2009年持平,依舊未出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。同一天,李寧宣布,將于今年上半年舉行2011年第三季度和第四季度訂貨會(huì),但受渠道改革和零售環(huán)境影響,預(yù)計(jì)訂單增長(zhǎng)率不會(huì)高于前兩個(gè)季度,毛利率水平也將較以往略降1個(gè)百分點(diǎn)。

             雖然李寧在中國(guó)市場(chǎng)的收入早已超越阿迪達(dá)斯,但不可否認(rèn)的是,李寧在本土品牌中的位置已十分尷尬。在國(guó)際市場(chǎng)上,李寧尚無(wú)法和耐克、阿迪達(dá)斯正面交鋒;在國(guó)內(nèi),面對(duì)安踏等品牌的窮追不舍,李寧在"大哥"這把交椅上或已"坐立不安"。

             不過(guò),對(duì)李寧來(lái)說(shuō),美國(guó)市場(chǎng)一直充滿著誘惑力。繼2008年李寧在美國(guó)波特蘭設(shè)立研發(fā)中心后,去年初,李寧又在波特蘭開(kāi)設(shè)了其在美國(guó)的第一家專賣店。值得玩味的是,波特蘭正是國(guó)際體育用品巨頭耐克的大本營(yíng)所在,李寧開(kāi)始"明目張膽"地把觸角伸向耐克的"后花園",與耐克公開(kāi)叫板。

             據(jù)李寧官方消息,此次投入的1000萬(wàn)美元主要用于開(kāi)拓美國(guó)的電子商務(wù)市場(chǎng)。運(yùn)動(dòng)用品業(yè)界獨(dú)立評(píng)論人馬崗證實(shí)了這一消息。據(jù)他所知,除與美國(guó)本土的品牌咨詢公司合作外,李寧還將打造新的產(chǎn)品線,用于投放電子商務(wù)市場(chǎng)。

             馬崗昨日(1月19日)向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示,攜手美國(guó)AcquityGroupLLC公司應(yīng)該是李寧進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)以來(lái)首次與美國(guó)本土的品牌推廣公司合作,與以往"單打獨(dú)斗"相比,和本土公司合作可以最大限度地利用其人脈、市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等,減少在市場(chǎng)拓展過(guò)程中遭遇的壁壘。

             雖然1000萬(wàn)美元的投資數(shù)額并不大,但馬崗表示,這說(shuō)明李寧在美國(guó)的前期投入已初見(jiàn)成效;另外一方面,美國(guó)是世界第一大體育用品消費(fèi)國(guó),市場(chǎng)空間廣闊,而電子商務(wù)在美國(guó)的發(fā)展已相對(duì)成熟,李寧此次把資金投向電子商務(wù),預(yù)示著電子商務(wù)已上升到李寧品牌發(fā)展的戰(zhàn)略高度,這應(yīng)該是李寧擴(kuò)展美國(guó)市場(chǎng)的一個(gè)"很大膽的嘗試"。(徐學(xué)成)

             

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