■本報(bào)記者  李曉紅

   有媒體報(bào)道，在國(guó)內(nèi)一酒難求的茅臺(tái)酒，在國(guó)外貨源充足且價(jià)格僅為國(guó)內(nèi)價(jià)格的一半，這使在國(guó)內(nèi)瘋漲的茅臺(tái)，再度引來爭(zhēng)議。

   有分析人士認(rèn)為，茅臺(tái)“內(nèi)貴外賤”是因?yàn)槊┡_(tái)僅是“國(guó)酒”，而不是“國(guó)際酒”。在國(guó)內(nèi)，茅臺(tái)因其稀缺性正在向奢侈品進(jìn)軍，可以與動(dòng)輒幾千甚至幾萬(wàn)元的洋酒相比。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，茅臺(tái)價(jià)格更多遵循的是“潛規(guī)則”，運(yùn)輸成本、銷售成本的畸高與社會(huì)“送禮文化”追捧名酒的合力，將茅臺(tái)價(jià)格不斷推向新高。

   而在國(guó)際上，茅臺(tái)的出口價(jià)格比在國(guó)內(nèi)的出廠價(jià)格便宜，還享受出口退稅等補(bǔ)貼政策，因此，即便到岸繳納了所在國(guó)的關(guān)稅之后，售價(jià)也要低于國(guó)內(nèi)很多。此外，茅臺(tái)在海外價(jià)格較低主要是由市場(chǎng)供求來決定。白酒消費(fèi)是中國(guó)特殊文化決定的，具有中國(guó)特色，而在國(guó)外的消費(fèi)者卻并不多。

   浙江大學(xué)管理學(xué)院副院長(zhǎng)衛(wèi)龍寶認(rèn)為，茅臺(tái)“內(nèi)貴外賤”的根源是制度失衡?！爸袊?guó)制造”物美價(jià)廉的名聲在外，但中國(guó)老百姓只有出國(guó)才能體會(huì)到。

   中投顧問食品行業(yè)研究員周思然也認(rèn)為，茅臺(tái)“內(nèi)貴外賤”極大地傷害了消費(fèi)者，可能促使消費(fèi)者對(duì)茅臺(tái)等產(chǎn)品產(chǎn)生抵制情緒，影響茅臺(tái)的品牌形象，短期來看將影響茅臺(tái)的銷量，長(zhǎng)期來看對(duì)茅臺(tái)等高端白酒市場(chǎng)的發(fā)展造成一定的阻礙。

   對(duì)于近期市場(chǎng)上出現(xiàn)的茅臺(tái)“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”現(xiàn)象，周思然表示擔(dān)憂。他指出，若“內(nèi)貴外賤”這種現(xiàn)象長(zhǎng)期存在，搶購(gòu)茅臺(tái)回國(guó)之舉則可能大面積存在，會(huì)擾亂茅臺(tái)國(guó)外市場(chǎng)秩序，不利于茅臺(tái)國(guó)外市場(chǎng)發(fā)展。

   中國(guó)的茅臺(tái)在品質(zhì)和文化上并不比洋酒遜色，但由于在國(guó)際高端酒中沒有多少話語(yǔ)權(quán)，以及國(guó)際市場(chǎng)沒有“中國(guó)高端酒”這一概念，導(dǎo)致茅臺(tái)很難形成高端形象。雖然茅臺(tái)“賤賣”主要是為打造國(guó)際品牌，拓展國(guó)際市場(chǎng)，但目前來看，效果并不理想，茅臺(tái)等國(guó)內(nèi)知名酒企只能算是“賣酒翁”，挑著“酒壇子”在叫賣，這也正是中國(guó)企業(yè)或中國(guó)品牌在國(guó)際市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)缺失的表現(xiàn)。