“青鳥(niǎo)”的交易約束命題

    需要一種合理的激勵(lì)相容機(jī)制

    特約評(píng)論員 劉曉忠

   近日，北京青鳥(niǎo)健身用混沌般的素描手法向市場(chǎng)列陳了其1月11日至15日歷時(shí)五日的“生死時(shí)速”?；诂F(xiàn)有信息，我們無(wú)法釋義青鳥(niǎo)停業(yè)之緣由，是因?yàn)橘Y金鏈斷裂并拖欠房租所致？還是股東間抑或股東與管理層間內(nèi)部博弈的外化性策略威懾？

   不過(guò)，當(dāng)前青鳥(niǎo)停業(yè)事件卻再度透射出預(yù)付款消費(fèi)模式之背信風(fēng)險(xiǎn)。一般而言，預(yù)付款消費(fèi)模式是交易雙方通過(guò)自愿簽署特定約束性協(xié)議的方式發(fā)展起來(lái)的一種定向性持續(xù)交易模式，它通過(guò)預(yù)付款貼現(xiàn)之方式實(shí)現(xiàn)持續(xù)性粘度營(yíng)銷，降低交易成本和提高交易效率。

   目前美容美發(fā)、超市以及交運(yùn)等部門(mén)都采取預(yù)付款消費(fèi)模式，如電信預(yù)付費(fèi)卡、公交卡和超市購(gòu)物卡等。然而，預(yù)付款消費(fèi)模式，確實(shí)在國(guó)內(nèi)引發(fā)諸多背信風(fēng)險(xiǎn)，如部分經(jīng)營(yíng)者以預(yù)付款模式行惡意圈錢(qián)之實(shí)、通過(guò)格式合同侵犯消費(fèi)者權(quán)益等。為此，部分人士提出強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入、實(shí)行第三方托管等形式加以規(guī)范。

   當(dāng)前預(yù)付款消費(fèi)模式的確需強(qiáng)化監(jiān)管，但若強(qiáng)化監(jiān)管蛻變成行政式管制甚至微觀管制，那么無(wú)疑會(huì)矯枉過(guò)正。事實(shí)上，不論是私人部門(mén)變相通過(guò)預(yù)付款消費(fèi)模式行融資之實(shí)，還是預(yù)付款消費(fèi)模式暴露的背信風(fēng)險(xiǎn)，本質(zhì)上都是一個(gè)交易約束性命題，即當(dāng)前市場(chǎng)尚未構(gòu)建出激勵(lì)交易者提供“真實(shí)顯示偏好”信息的激勵(lì)相容機(jī)制之經(jīng)濟(jì)制度框架。

   顯然，強(qiáng)化行業(yè)準(zhǔn)入、實(shí)行預(yù)付款第三方托管模式等屬于交易約束之管制手段，其無(wú)法提供與約束相匹配的激勵(lì)框架，從而很容易導(dǎo)致一管就死、一放就亂的怪圈。何況，預(yù)付款消費(fèi)是一種帶有融資性功能的未來(lái)消費(fèi)貼現(xiàn)模式，而非金融交易活動(dòng)。經(jīng)營(yíng)者之所以采取以低于現(xiàn)收現(xiàn)支價(jià)格為消費(fèi)者提供服務(wù)，前提是經(jīng)營(yíng)者能夠提前支配交易相對(duì)方的資金來(lái)使用，而預(yù)付款消費(fèi)價(jià)與現(xiàn)價(jià)之差為經(jīng)營(yíng)者提前支配交易對(duì)手方資金的成本。因此，一旦第三方托管使經(jīng)營(yíng)者無(wú)法提前支配預(yù)付款資金，那么預(yù)付款消費(fèi)模式之雙贏基礎(chǔ)就被部分破壞。

   鑒于此，構(gòu)建有效的激勵(lì)相容約束機(jī)制，以促使交易雙方提供其“真實(shí)顯示偏好”信息，是避免預(yù)付款消費(fèi)模式背信風(fēng)險(xiǎn)的制度性保障。首先，加強(qiáng)預(yù)付款交易模式下的信息披露制度。監(jiān)管部門(mén)可制定預(yù)付款交易模式的信息披露制度，要求實(shí)行預(yù)付款交易的企業(yè)定期向監(jiān)管部門(mén)和預(yù)付款交易對(duì)手方提供財(cái)務(wù)信息和會(huì)員賬戶余額查詢功能。同時(shí)，規(guī)范預(yù)付款消費(fèi)模式的合同條款設(shè)置，要求經(jīng)營(yíng)方在合同中引入消費(fèi)者風(fēng)險(xiǎn)條款，并強(qiáng)化合同監(jiān)管。另外，引入集體訴訟和會(huì)員代表制監(jiān)管模式，即采用預(yù)付款交易模式的企業(yè)，需設(shè)立非常設(shè)會(huì)員代表組織，監(jiān)督經(jīng)營(yíng)者是否存在背信行為，并賦予其集體訴訟權(quán)力對(duì)經(jīng)營(yíng)方制衡。最后，加大背信懲罰力度，即一旦發(fā)現(xiàn)預(yù)付款交易模式經(jīng)營(yíng)方出現(xiàn)背信行為，損失方有權(quán)要求經(jīng)營(yíng)方提供數(shù)倍于其預(yù)付費(fèi)的違約金，同時(shí)監(jiān)管部門(mén)對(duì)其涉嫌背信之行為進(jìn)行經(jīng)濟(jì)性和行政性懲罰，并公開(kāi)通告，從而形成市場(chǎng)性的信用約束。

   顯然，合理的激勵(lì)相容機(jī)制，才能培育出有效的市場(chǎng)信用約束框架，激勵(lì)交易雙方在市場(chǎng)信用的約束框架下顯示其真實(shí)偏好，讓說(shuō)假話的欺騙行為失信于市場(chǎng)，并在市場(chǎng)寸步難行。