消費(fèi)者稱：茅臺酒虛假宣傳侵害消費(fèi)者權(quán)益,

    浙江省工商局回復(fù)舉報：商標(biāo)注冊申請已駁回“國酒茅臺”商標(biāo)注冊之惑

   茅臺酒又要漲價。貴州茅臺酒股份有限公司公告稱，決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。

   對此，有消費(fèi)者認(rèn)為，茅臺酒是傍著“國酒”的名號一路漲價，實(shí)際上，茅臺的“國酒”商標(biāo)沒有獲得批準(zhǔn)而在包裝上使用，涉嫌欺詐消費(fèi)者。

   《法治周末》記者調(diào)查則發(fā)現(xiàn)，傍著“國”字頭的不僅僅是茅臺，還有中國名酒五糧液、國窖1573瀘州老窖，甚至長城、張裕的葡萄酒也以“國酒”自居。

    而今年7月，國家工商總局商標(biāo)局已明確叫?！皣弊诸^商標(biāo)審批

    法治周末記者 孫繼斌

   曾經(jīng)起訴過涼茶行業(yè)老大“王老吉”的浙江消費(fèi)者葉征潮，最近起訴了白酒行業(yè)的翹楚———“茅臺”。

   12月14日，葉征潮得到了浙江省工商局對其舉報“貴州茅臺”的正式回復(fù)，證實(shí)茅臺酒使用的“國酒茅臺”商標(biāo)屬于無效商標(biāo)。

   葉征潮對《法治周末》記者說，茅臺酒一直以來未獲“國酒”商標(biāo)的批準(zhǔn)，但茅臺酒的價格卻傍著“國酒”名號一路走高，這種行為已經(jīng)嚴(yán)重影響到消費(fèi)者的權(quán)益，消費(fèi)者出高價，買的只是“國酒”名號。

   2010年11月22日，葉征潮向浙江省杭州市西湖區(qū)人民法院起訴貴州茅臺酒股份有限公司虛假宣傳，因無法提供企業(yè)的工商注冊資料，而沒有被法院受理。之后，葉征潮向杭州、浙江、國家三級工商部門舉報茅臺酒虛假宣傳的行為。

   無獨(dú)有偶，12月11日，網(wǎng)絡(luò)上一條《“國酒”茅臺涉嫌虛假宣傳，我要讓茅臺還消費(fèi)者一元錢》的帖子引起不少網(wǎng)友跟帖。發(fā)帖人是湖南金凱華律師事務(wù)所律師劉德文。他正籌備發(fā)起一場針對貴州茅臺的公益訴訟。

   “茅臺酒在廣告宣傳上自封為國酒，從而價格連續(xù)飆升，這種虛假宣傳，讓消費(fèi)者多掏不少錢。”劉德文要求茅臺酒撤銷虛假宣傳，向消費(fèi)者道歉。

   貴州茅臺酒股份有限公司公告稱，公司決定自2011年1月1日起適當(dāng)上調(diào)產(chǎn)品出廠價格，平均上調(diào)幅度為20%左右。

    被指借力“國酒”漲價

   杭州市的消費(fèi)者葉征潮發(fā)現(xiàn)，2000年前后，一瓶普通53度飛天茅臺酒的售價為300多元，而現(xiàn)在，杭州某超市里，53度飛天茅臺酒已經(jīng)漲到了999元一瓶，有些地方還漲到了1100元、1200元一瓶。并且，每到國慶、春節(jié)假期，貴州茅臺酒還經(jīng)常出現(xiàn)斷貨的情況。

   高檔白酒的漲價沒有盡頭。僅今年，茅臺、五糧液的終端價格均出現(xiàn)大幅度上漲，其中53度飛天茅臺酒7個月內(nèi)的漲幅超過70%。

   在葉征潮看來，貴州茅臺酒的宣傳對茅臺酒的銷量具有重大的影響，“國酒茅臺”便是茅臺酒在各大商場中主要的宣傳用語。

   葉征潮拿五糧液的價格作了比較。他在杭州各大煙酒市場了解到，同樣是一瓶500毫升53度的五糧液，售價比茅臺低近一半。

   為了拿到實(shí)物的證明，2010年10月25日，葉征潮到杭州某大賣場貴州茅臺酒經(jīng)營處購買茅臺酒一瓶。他發(fā)現(xiàn)，不僅在茅臺酒的外包裝上印有非常醒目的“國酒茅臺”字樣，而且在包裝里面的防偽標(biāo)簽、瓶蓋等處均印有“國酒茅臺”宣傳字樣。

   《法治周末》記者發(fā)現(xiàn)，在貴州茅臺酒股份有限公司的官方網(wǎng)站首頁上，茅臺也是以“國酒茅臺”字樣作自我介紹的。

    “國酒茅臺”注冊申請遭駁回

   葉征潮說，在國家工商總局的網(wǎng)站里并沒有“國酒茅臺”的注冊商標(biāo)。而且，他經(jīng)過進(jìn)一步核實(shí)得知，貴州茅臺酒股份有限公司曾在2001年、2006年、2007年3次申請“國酒茅臺”商標(biāo)，但現(xiàn)在這些申請的商標(biāo)均已無效。劉德文也提供了一份類似的資料。

   《法治周末》記者在國家工商總局商標(biāo)局網(wǎng)站上以類號為“33(注：含酒精的飲料)”，查詢內(nèi)容為“國酒茅臺”，查詢方式為“漢字”，輸入查詢后得知，“國酒茅臺”一共申請注冊4次，有9個注冊號碼申請，最近的注冊時間顯示為2010年6月9日，而最早的則要追溯到2001年9月13日。前5個注冊申請?zhí)柎a的“備注”欄均顯示“商標(biāo)已無效”，最后一次以4個注冊號碼申請，“備注”欄均為空白。

   2010年7月28日，國家工商總局商標(biāo)局出臺規(guī)定，即《含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審查審理標(biāo)準(zhǔn)》，明確叫停國字頭商標(biāo)審批。

   標(biāo)準(zhǔn)中明確規(guī)定：“對‘國+商標(biāo)指定商品名稱’作為商標(biāo)申請，或者商標(biāo)中含有‘國+商標(biāo)指定商品名稱’的，以其‘構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性’、‘缺乏顯著特征’和‘具有不良影響’為由，予以駁回?！?/p>

   有分析人士認(rèn)為，根據(jù)此規(guī)定，“國酒茅臺”沒有獲得“官方許可證”，以后也很難獲得國家工商總局的批準(zhǔn)。

    浙江省工商局對葉征潮舉報的回復(fù)也佐證了這一點(diǎn)。

   回復(fù)中寫道：“我局收到您反映‘貴州茅臺’酒在產(chǎn)品內(nèi)外包裝及廣告宣傳中使用‘國酒’名號的舉報信。經(jīng)我局初步核查，目前‘貴州茅臺’酒的產(chǎn)品包裝及廣告宣傳中，確實(shí)有使用‘國酒茅臺’的行為，該酒的生產(chǎn)企業(yè)貴州茅臺酒股份有限責(zé)任公司曾于2006年、2007年提出‘國酒茅臺’商標(biāo)注冊申請，已遭商標(biāo)局駁回?！?/p>

   浙江省工商局的處理結(jié)果是：“因‘國酒茅臺’的使用人系貴州省內(nèi)企業(yè)，我局根據(jù)國家工商總局《關(guān)于加強(qiáng)廣告執(zhí)法辦案協(xié)調(diào)工作的指導(dǎo)意見(試行)》的規(guī)定，已將您的舉報情況移送貴州省工商局處理，并已報國家工商總局備案?！?/p>

   據(jù)葉征潮說，浙江省工商局的工作人員還告訴他，該局的領(lǐng)導(dǎo)對舉報“貴州茅臺”一事非常重視，目前該局的廣告處、法規(guī)處、商標(biāo)處、經(jīng)檢處在聯(lián)合辦理此事。

    “國酒”能否被獨(dú)占

    “國酒茅臺”沒有注冊成商標(biāo)，那么包裝袋上能否印上“國酒茅臺”字樣呢？

    茅臺集團(tuán)的做法屬于虛假宣傳嗎？

   劉德文認(rèn)為：“貴州茅臺產(chǎn)品包裝袋上的宣傳文字，和茅臺屢次申請并遭駁回的注冊商標(biāo)一字不差，本身就存在欺騙消費(fèi)者的企圖；同時，茅臺以‘國酒茅臺’作為商標(biāo)向國家有關(guān)部門進(jìn)行申請，就已經(jīng)違反了我國商標(biāo)法第十條第(七)項(xiàng)的規(guī)定，即‘夸大宣傳并帶有欺騙性的’標(biāo)志不得作為商標(biāo)使用。”

   葉征潮也認(rèn)為，從貴州茅臺酒屢次申請“國酒茅臺”注冊商標(biāo)的行為可以看出，貴州茅臺酒是明知不能而為之。其意圖非常明顯，那就是用“國酒”的旗號欺騙消費(fèi)者，打造一個“國酒”是茅臺酒的假象，從而提高茅臺酒銷售價格，獲得高額利潤。

   對此，中國消費(fèi)者協(xié)會律師團(tuán)團(tuán)長邱寶昌向《法治周末》記者談了他的看法。“國酒茅臺”既然沒有注冊成商標(biāo)，那么在包裝上印出如此字樣，在媒體上如此做廣告和宣傳，是誤導(dǎo)消費(fèi)者的行為，確屬欺騙性的宣傳，消費(fèi)者可以向工商部門舉報。

   邱寶昌還說，從商標(biāo)法的角度來看，在茅臺的商標(biāo)上加上“國酒”二字，屬于商標(biāo)法規(guī)定的商標(biāo)不當(dāng)使用，工商部門應(yīng)該予以處罰和責(zé)令改正?！皣啤钡暮x很寬，也可以理解為是“洋酒”的對稱，國產(chǎn)的白酒都可以叫“國酒”，不僅茅臺，二鍋頭、劍南春等都可以這么叫。它不應(yīng)該被某一個酒廠獨(dú)占。否則，對其他酒廠就不公平。

   對于一些消費(fèi)者的質(zhì)疑，茅臺酒廠是如何看的呢？《法治周末》記者按照茅臺公司網(wǎng)站提供的電話進(jìn)行聯(lián)系，可是在“國酒茅臺竭誠為您服務(wù)”的語音電話之后就是“您撥打的電話無人應(yīng)答，請稍后再撥”，幾次聯(lián)系都是如此。

   但在此前不久，貴州茅臺集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人接受媒體采訪時曾表示，“國酒茅臺”是廣大消費(fèi)者對茅臺酒長期的鐘愛所形成的歷史榮譽(yù)，并形成了廣泛的認(rèn)知度，貴州茅臺一直使用茅臺、貴州茅臺作為商標(biāo)，從來沒將“國酒茅臺”作為商標(biāo)使用。公司確實(shí)多次申請“國酒茅臺”商標(biāo)，但是礙于商標(biāo)注冊相關(guān)規(guī)定，目前還沒有得到相關(guān)部門的審批與同意。

    “國酒”眾多應(yīng)加以規(guī)制

   據(jù)《法治周末》記者了解，茅臺宣傳“國酒”這個概念已經(jīng)多年，早就有“國酒茅臺，喝出健康來”這樣的廣告語。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，即使拿不到注冊商標(biāo)，對茅臺也不會有明顯的市場影響。

   那么，茅臺為什么從2001年起還要不斷提出“國酒”的商標(biāo)申請呢？“是因?yàn)槊┡_想清除其他競爭者。而大約從2000年開始，市場上出現(xiàn)了同樣宣傳‘國酒’的其他產(chǎn)品，并且還有逐漸增多的趨勢?！币晃恢槿耸咳绱苏f道。

   《法治周末》記者發(fā)現(xiàn)，近年來，一直緊追茅臺的五糧液也開展了圍繞“國酒”的文化營銷。在白酒之外，葡萄酒行業(yè)也不乏“國酒”的身影，長城、張裕兩大龍頭也都以“國酒”自居。但據(jù)記者調(diào)查，上述在宣傳中打著“國酒”旗號的品牌沒有任何一家擁有合法的“國酒商標(biāo)”。

   據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“國酒”在酒廠和消費(fèi)者那里會產(chǎn)生不同的理解?！皣啤笨梢允恰皣颐啤?國家評酒會上評出的名酒)、“國家級優(yōu)質(zhì)酒”、“國宴用酒”、“中國馳名酒”等等的共同的簡稱，最后就變成誰都可以叫“國酒”了。

   《法治周末》記者在走訪市場中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前酒水行業(yè)競爭激烈，在白酒市場中，茅臺與五糧液、瀘州老窖系列、洋河大曲等知名白酒之間，前3大名酒分別以國酒茅臺、五糧液、國窖1573的姿態(tài)示人。

   對此，有業(yè)內(nèi)人士表示，為了能在同類產(chǎn)品中成功突圍，一些企業(yè)杜撰白酒歷史，編造美麗傳說，以此來吸引更多的消費(fèi)者。更有甚者放大品牌影響力，用國家概念為個別酒類產(chǎn)品托市。

   邱寶昌說，現(xiàn)在白酒行業(yè)亂象橫生，虛假宣傳很多，比如“年份酒”的泛濫就是最新的亂象。希望有關(guān)監(jiān)管部門能有所作為，對白酒行業(yè)加強(qiáng)規(guī)制。