12月20日，伊利在北京國(guó)家會(huì)議中心舉行品牌升級(jí)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)布會(huì)，伊利品牌升級(jí)戰(zhàn)略正式打響。

   伊利這次品牌升級(jí)戰(zhàn)略是全方位進(jìn)行。首先，伊利對(duì)原有標(biāo)識(shí)LOGO進(jìn)行了傳承和創(chuàng)新，新LOGO由三道獨(dú)特的月牙形環(huán)繞而成，傳承了原LOGO的月牙形，保持了原LOGO的“藍(lán)、綠、紅”的基本色和“伊利”兩個(gè)字的字體和寓意，“伊”利，就是利“伊”?！耙晾蠹业美?。與原LOGO相比，在藍(lán)天和草原的元素之外，新LOGO增加了陽(yáng)光的元素，藍(lán)色的晴空中，燦爛的陽(yáng)光滋養(yǎng)著萬(wàn)物，代表著健康與活力。新Logo設(shè)計(jì)成圓形，表達(dá)了一種動(dòng)態(tài)的平衡，象征著伊利所倡導(dǎo)的“綠色產(chǎn)業(yè)鏈”，以及伊利將促成的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可持續(xù)發(fā)展的“綠色生態(tài)圈”。

   同時(shí)，伊利提出了“滋養(yǎng)生命活力”的新SLOGAN，希望以豐富營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品，帶來(lái)健康的提升，讓全家人充滿生命活力，而未來(lái)伊利集團(tuán)將不僅僅是健康食品的提供者，更是健康生活方式的倡導(dǎo)者。

   配合次此戰(zhàn)略推廣，伊利產(chǎn)品也進(jìn)行了全方位的升級(jí)：營(yíng)養(yǎng)舒化奶、“暢輕”酸奶等將通過(guò)豐富的新品來(lái)滿足消費(fèi)者更個(gè)性化的需求；國(guó)內(nèi)第一款專門針對(duì)兒童的QQ星活性乳酸菌飲料以獨(dú)有的“活性乳酸菌+果蔬汁”配方幫助兒童更好更全面地吸收營(yíng)養(yǎng)；大果粒酸奶家族增添“藍(lán)莓+山藥”等“超級(jí)水果”新組合的MINI大果粒，滿足消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受美味的需求；伊利巧樂(lè)茲重新分配產(chǎn)品整體含糖量，帶來(lái)更佳口感；順應(yīng)消費(fèi)者對(duì)熱帶水果復(fù)合口味偏好的新趨勢(shì)，冷飲還在伊利牧場(chǎng)品牌下增加新品熱帶水果杯。

   伊利的此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)核心是以消費(fèi)者為中心，為消費(fèi)者而改變。隨著原有工廠產(chǎn)能的進(jìn)一步釋放和新工廠逐漸投產(chǎn)，伊利不斷提升運(yùn)營(yíng)能力和管理能力，響應(yīng)速度更快、更為及時(shí)，手段更為現(xiàn)代；通過(guò)渠道下沉，拓展二三線市場(chǎng)乃至縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)；同時(shí)，伊利還以走進(jìn)校園和社區(qū)等方式，讓更多的消費(fèi)者享受到健康優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。

   為消費(fèi)者打造健康的生活方式。從健康生活到綠色消費(fèi)，伊利的目地是帶給消費(fèi)者一種更健康的生活方式，為消費(fèi)者帶來(lái)“生活態(tài)度”、“生命質(zhì)量”的改善與提升，最終讓我們生活的環(huán)境更健康、更美麗！