此次丁家宜下嫁科蒂與小護士并入歐萊雅最大的不同是，歐萊雅是全資收購小護士，而丁家宜還保有約４０％的股權

    ■實習生  王振北

   “是的，丁家宜是被法國科蒂集團收購了?！庇浾呓站捅就林瘖y品品牌丁家宜被世界香水大王法國科蒂收購的消息致電丁家宜公司，工作人員告訴中國經(jīng)濟時報。有消息稱此次“現(xiàn)金加股票”的交易總價值將達到４億美元。法國科蒂集團也在新聞中對外宣稱：“科蒂將獲得丁家宜控股公司的大多數(shù)股份，雙方預計交易將于２０１１年１月完成。”

   這已經(jīng)是本土著名化妝品品牌在繼小護士、大寶之后的再一次失守。家喻戶曉的丁家宜品牌會不會從此被雪藏成為“小護士第二”？引起化妝品界和消費者的關注。

    丁家宜外嫁謀生存

   記者在采訪中了解到，丁家宜雖然在我國具有較高的知名度，但早已不是消費者購買化妝品的首選?！拔矣∠笾兄挥幸粋€朋友一直都用丁家宜，現(xiàn)在換了沒有不知道?！毕M者小田告訴記者。

   另據(jù)有關資料顯示，雖然丁家宜在企業(yè)創(chuàng)辦初期發(fā)展勢頭強勁，但最近幾年的銷售情況每況愈下，２００９年比２００８年的銷售額下滑了近１０％，利潤增長漸露疲態(tài)。更有內部人士向媒體透漏，丁家宜的母公司——貝儂生化蘇州工業(yè)園區(qū)有限公司從２００９年開始，就已經(jīng)謀求出售丁家宜。

   顯然如果不是這次收購，丁家宜很難再受到如此廣泛的關注。“丁家宜選擇現(xiàn)在下嫁國際巨頭，是一個十分明智的選擇?！北本┮患抑瘖y品企業(yè)的創(chuàng)始人余昌（應被采訪者要求采用化名）說。

   但最近一項網(wǎng)絡調查顯示，６８．５％的網(wǎng)友反對丁家宜被外資收購，部分消費者認為丁家宜此舉缺少骨氣。

   “民族品牌如果活不下去，還怎么挺直腰板？”余昌說，在他看來這不是民族品牌骨氣的問題，也不是感情的問題，而是市場大環(huán)境的問題。

   他向記者介紹，現(xiàn)在化妝品市場競爭十分激烈，國際品牌都在往下延伸。“這本來做二、三級市場的丁家宜發(fā)展空間就小，不發(fā)展就等于退步。還不如趁現(xiàn)在還有市場，賣個好價錢。”余昌告訴中國經(jīng)濟時報。

    是否會成“小護士第二”？

   ２００３年１２月，歐萊雅全資收購小護士，小護士隨之被“雪藏”。那么，同樣被國際巨頭收購的丁家宜會不會面臨小護士同樣的命運？

   “不一定?！庇嗖嬖V記者，是否會被雪藏要看丁家宜的產(chǎn)品跟科蒂有沒有錯位，如果科蒂擁有和丁家宜價位相同的產(chǎn)品，丁家宜就逃脫不了被雪藏的命運。

   “不會的，收購之后我們會和科蒂集團聯(lián)手開發(fā)新的項目，但是丁家宜這個品牌我們還會一直做下去?！本投〖乙似放茣粫谎┎氐膯栴}，丁家宜工作人員告訴本報記者，從十月份開始他們就和科蒂聯(lián)手做丁家宜代理商的全國篩選工作，迄今尚未結束。“這些代理商篩選成功之后將會銷售我們和科蒂的產(chǎn)品。”該工作人員透露。

   記者發(fā)現(xiàn)，丁家宜此次下嫁科蒂與小護士并入歐萊雅有許多不同點，其中最大的不同就是歐萊雅是全資收購小護士，而丁家宜還保有約４０％的股權。再者就是科蒂主要走高端路線，與丁家宜的商品定位有所不同。

   “雖然傳統(tǒng)終端被外國資本控制的現(xiàn)象比較嚴重，但是我們現(xiàn)在還有很多新的終端、新的渠道，比如電子商務、家庭購物?！庇嗖J為，一個新銷售終端的產(chǎn)生必然可以造就出新的品牌。而且現(xiàn)在化妝品行業(yè)的銷售渠道越來越發(fā)散，國際大牌也就很難形成對中國市場的壟斷。