羽絨服：新標(biāo)準(zhǔn)吹來新溫暖
——冬季熱銷用品質(zhì)量觀察系列報(bào)道之四
□ 本報(bào)實(shí)習(xí)記者 王雅雯
每年的秋冬季節(jié)，都是羽絨服的銷售旺季。今年恰逢《羽絨服裝》（GB/T 14272-2021）（以下簡(jiǎn)稱新國(guó)標(biāo)）實(shí)施第一年，作為一個(gè)“看天吃飯”的行業(yè)，這個(gè)冬天羽絨服消費(fèi)市場(chǎng)有何變化呢？
提質(zhì)不提價(jià)：羽絨服市場(chǎng)炙手可熱
近期，記者走訪了北京幾家大型商場(chǎng)發(fā)現(xiàn)，雖然新國(guó)標(biāo)對(duì)羽絨服質(zhì)量要求提高了，但各大品牌的羽絨服價(jià)格卻基本與去年持平，淘寶、京東等各線上銷售平臺(tái)價(jià)格也比較穩(wěn)定。
在位于南四環(huán)花鄉(xiāng)奧萊的一家知名運(yùn)動(dòng)品牌店內(nèi)，貨架前擠滿了試衣的人，收銀臺(tái)前排起了長(zhǎng)隊(duì)。市民曹女士懷抱著兩三件羽絨服正排隊(duì)結(jié)賬，她告訴記者，北京冬天室內(nèi)熱外邊冷，里邊穿的少一些外邊一裹羽絨服，出門很方便，現(xiàn)在這家店有折扣，感覺價(jià)格很合適，就多買了兩件。在金四季購(gòu)物中心的一家服裝店內(nèi)，店長(zhǎng)李女士告訴記者，今年羽絨服很好賣，店里進(jìn)的貨快要賣完了，準(zhǔn)備再補(bǔ)一些貨以備后續(xù)銷售。
數(shù)據(jù)顯示，今年10月，全國(guó)羽絨服銷售同比增長(zhǎng)112%。根據(jù)中國(guó)服裝協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，今年我國(guó)羽絨服市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到1622億元。
消費(fèi)需求升級(jí)：羽絨服市場(chǎng)走向高端化
日前，意大利高端羽絨服品牌盟可睞（Moncler）正式入駐天貓，這是其在國(guó)內(nèi)電商開設(shè)的首家旗艦店。記者注意到，目前店鋪粉絲數(shù)已超過10.8萬人。其成人羽絨服產(chǎn)品售價(jià)雖均超萬元，但銷量都很好。
加拿大高端羽絨服品牌慕瑟納可（Moose Knuckles）也在中國(guó)連開新店以搶占市場(chǎng)。據(jù)了解，在今年10月28日開業(yè)的?？趪?guó)際免稅城的入駐品牌中，盟可睞、加拿大鵝、慕瑟納可均位列其中。
國(guó)外高端大牌受市場(chǎng)追捧，國(guó)產(chǎn)羽絨服品牌也不示弱。記者在波司登天貓旗艦店內(nèi)看到，價(jià)格最高的登峰2.0系列產(chǎn)品中，一款男款羽絨服標(biāo)價(jià)14900元，銷量不錯(cuò)。“絕對(duì)OK的一件超牛國(guó)貨！波司登越來越可以了”“里里外外都是黑科技，夠?qū)I(yè)，下手不后悔”“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，不愧是中國(guó)原創(chuàng)，一點(diǎn)不比國(guó)外大牌差”……這些好評(píng)，是網(wǎng)友對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌走優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)路線的認(rèn)可。
“總體而言，伴隨國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)羽絨服裝的質(zhì)量要求和穿著體驗(yàn)要求也在不斷提高，舊標(biāo)準(zhǔn)已不能滿足現(xiàn)有需求?！鄙虾＜徔椉瘓F(tuán)檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)有限公司標(biāo)準(zhǔn)化部部長(zhǎng)、全國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)委員會(huì)秘書長(zhǎng)楊秀月表示，修訂實(shí)施新國(guó)標(biāo)是提高羽絨服裝質(zhì)量和生態(tài)安全的需要，是促進(jìn)羽絨服裝產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的需要，也是提高消費(fèi)者滿意度的需要。
產(chǎn)品屬性要求提高：羽絨服市場(chǎng)花樣百出
記者還發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在功能單一的防寒羽絨服已入不了新一代消費(fèi)者的眼，他們對(duì)羽絨服的外觀、版型、運(yùn)動(dòng)功能等產(chǎn)品綜合屬性有了更苛刻的要求，輕量化、舒適化、時(shí)尚化的創(chuàng)新款御寒衣物成為市場(chǎng)新寵。
比如外觀上，相比黑、白、棕等傳統(tǒng)顏色，粉色、牛油果綠、薄荷藍(lán)等新顏色更受年輕人歡迎；功能上，保暖+防風(fēng)、便攜、顯瘦等多功能，成為宣傳主流?！澳掷镞@款是今年的新款，最近賣得可好了，它內(nèi)里填充的是白鴨絨，三重鎖絨工藝防鉆絨，外面添加了一層防水科技面料，防水又防風(fēng)，穿起來輕便、保暖，洗起來也很方便?！痹谖鲉胃浇囊患矣鸾q服店里，導(dǎo)購(gòu)員熱情地推銷著店里的新款羽絨服。
在北京專門做冬季服裝生意的批發(fā)商劉艷告訴記者，今年的羽絨服新品花樣百出，各種款式應(yīng)有盡有，從面料、工藝到版型、色系再到主打功能，都有新款推出，而且更加輕薄、柔軟，可外穿、可內(nèi)搭，方便外出攜帶，越來越好地平衡了溫暖與美感，滿足了消費(fèi)者的新需求。
結(jié)語
冬日來臨，“暖經(jīng)濟(jì)”升溫，御寒用品迎來消費(fèi)旺季，人們關(guān)注保暖的同時(shí)，也關(guān)注其背后的質(zhì)量。本報(bào)選取暖手寶、自發(fā)熱內(nèi)衣、電熱毯、羽絨服等常見和近來在市場(chǎng)風(fēng)生水起的新老產(chǎn)品，以質(zhì)量視角對(duì)市場(chǎng)情況進(jìn)行觀察分析，希望給消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品提供幫助，為市場(chǎng)監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管提供參考。讓我們一起共度一個(gè)溫暖的冬季。
《中國(guó)質(zhì)量報(bào)》