3～6歲被稱作兒童成長發(fā)育的黃金期，快速的發(fā)育速度促使兒童新陳代謝更加旺盛，所需要的營養(yǎng)也更多。近年來，各大乳企紛紛將目標瞄向兒童配方奶粉這一細分領(lǐng)域，推出了不少針對此年齡段的兒童配方奶粉或配方奶。
兒童配方奶粉市場看好
一直以來，市場上嬰幼兒配方奶粉行業(yè)競爭非常激烈，經(jīng)過了嬰幼兒配方奶粉配方注冊制的大洗牌，大量的中小貼牌和雜牌奶粉都退出了市場，但依然有數(shù)百個通過配方注冊的品牌在銷售，乳企要想持續(xù)在嬰幼兒配方奶粉市場中保有一定的份額并不容易。
而隨著父母對孩子的健康成長日益重視，越來越多的兒童開始喝4段奶粉直到6～7歲，這使得兒童奶粉市場逐步擴大，為嬰幼兒奶粉行業(yè)帶來了新的業(yè)績增長點。從兒童這個目標群體的數(shù)量上看，國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，2017～2019年我國0～3歲出生人口數(shù)量總和為4711萬人，如果將這些嬰幼兒的消費周期延長到6歲，對于乳粉行業(yè)來說無疑是一個具大的新市場，有業(yè)內(nèi)人士將之稱為乳品行業(yè)新的千億市場。因此，3～6歲兒童配方奶粉以及配方液態(tài)奶成了多家乳企新的布局點。
乳業(yè)專家宋亮在接受采訪時公開表示，近兩年奶粉注冊制極大地提高了嬰幼兒配方奶粉的生產(chǎn)門檻，奶粉行業(yè)集中度也越來越高。在乳業(yè)新政不斷推進、出生人口持續(xù)下降的雙重影響下，嬰幼兒配方奶粉行業(yè)紅利逐漸消失。但與此同時，兒童消費市場容量卻正在逐步釋放，布局兒童奶粉將會是未來乳企的增量。
乳企布局差異化競爭
國內(nèi)外乳企瞄準兒童配方奶粉市場，紛紛推出兒童配方奶粉和兒童配方奶產(chǎn)品，此勢頭在今年更加強勁——3月，雅培宣布推出針對3～7歲兒童的菁摯4段有機兒童配方奶粉；5月，Mille Food推出麥蔻樂享兒童配方奶粉；6月，澳優(yōu)推出能力多兒童成長配方奶粉，完達山推出諸葛小將系列兒童配方奶粉；7月，飛鶴宣布推出茁然兒童奶粉和液態(tài)配方奶。加上之前問世的君樂寶小小魯班兒童成長配方奶粉、圣元的育博睛賦兒童營養(yǎng)配方奶粉……都吸引了不少消費者的關(guān)注。
由于3歲以上兒童處于身體和智力高速生長的關(guān)鍵期，通過改善飲食來補充營養(yǎng)十分重要。為實現(xiàn)在兒童奶粉領(lǐng)域的差異化競爭，各大乳企在兒童配方奶粉的產(chǎn)品布局上也各有側(cè)重，產(chǎn)品大多有針對性的營養(yǎng)補充，大多集中在補鐵、補鈣、保護視力、增加營養(yǎng)素等方面。如雅培的菁摯4段有機兒童配方調(diào)制乳粉添加了DHA、鈣以及維生素D，還有鋅和硒等營養(yǎng)素；美贊臣安兒健A+兒童配方奶粉含有高DHA、鈣和維生素D、鐵、鋅、益生元及多種維生素；麥蔻樂享兒童配方奶粉添加了?；撬?、葉黃素、膽堿、維生素A等；澳優(yōu)睛瀅兒童羊奶粉中有其獨創(chuàng)的睛瀅因子，還有葉黃素、DHA、?；撬?、維生素A等營養(yǎng)素；飛鶴兒童營養(yǎng)配方奶粉含有乳鐵蛋白、酵母β-葡萄糖、益生菌Bb-12……
據(jù)了解，兒童配方奶粉是市場上新出現(xiàn)的產(chǎn)品，目前還沒有針對性的標準要求，市面上流通銷售的兒童奶粉普遍是依據(jù)調(diào)制乳粉的標準，即GB 19644-2010《食品安全國家標準 乳粉》生產(chǎn)的。宋亮也坦言，兒童配方奶粉也應(yīng)該同嬰幼兒配方奶粉一樣，有科學配方和臨床試驗的，但目前一些企業(yè)生產(chǎn)的兒童配方奶粉，還沒有真正進行配方化，消費者在選擇時應(yīng)盡量選擇專業(yè)的奶粉品牌。
兒童膳食營養(yǎng)均衡是關(guān)鍵
一般來說，孩子到3歲時已經(jīng)可以不繼續(xù)吃奶粉了，但在這個年齡段也有的孩子從輔食中攝入的營養(yǎng)可能還有所不足，所以可以適量地用奶粉來補充營養(yǎng)。
如果當孩子有生長發(fā)育落后、消瘦、胃口差、膳食結(jié)構(gòu)不合理、偏食、挑食，或者出現(xiàn)反復(fù)口腔潰瘍、消化能力弱等問題時，需要帶孩子去醫(yī)院咨詢醫(yī)生，聽取醫(yī)生的建議，在必要時檢測一些微量元素如鐵、鋅等是否缺乏，如果需要有針對性地補充某種營養(yǎng)素或微量元素，可以征求醫(yī)生的建議選擇合適的配方奶粉做為營養(yǎng)補充。
但需要注意的是，孩子的營養(yǎng)不能完全依賴配方奶粉，因為飲食均衡對孩子健康才是更好的，要讓孩子的食物多樣化（如魚、肉、蛋、奶、豆制品、蔬菜、水果等豐富），保證孩子的營養(yǎng)攝入均衡。兒童配方奶粉等產(chǎn)品，則可以作為每天正餐中間的加餐來食用。