一杯帶有奔馳“星徽”LOGO的咖啡，從梅賽德斯-奔馳4S店銷售員辛里第一次上崗時見到，到升為北京之星汽車服務有限公司的總經理，這杯梅賽德斯-奔馳獨有的“迎賓咖啡”從未改變。
一杯帶品牌LOGO的咖啡堅持幾十年，意味著什么？辛里說：“背后代表的不僅僅是梅賽德斯-奔馳的符號，更體現(xiàn)了百年豪華品牌對于初心和標準的堅守?！?/span>
在過去三年探訪的超百家汽車經銷商店和體驗店發(fā)現(xiàn)，各品牌之間的服務內容和質量日益趨同。消費者對于不同品牌的定位和特點的認知開始愈發(fā)模糊，這種趨勢對于企業(yè)的長期發(fā)展來說并非好事，尤其是傳統(tǒng)的豪華品牌，如何才能保持品牌獨有的標簽和服務？擁有超百年歷史和超600萬名中國用戶的梅賽德斯-奔馳，給出了“標準”答案。
自進入中國市場以來，梅賽德斯-奔馳始終圍繞“以客為先”的服務理念，通過不斷地打造和提升符合客戶體驗的產品和服務，以專業(yè)建立了品牌與用戶之間的情感共鳴。以“奔馳標準”與客戶感同身受，便是其服務客戶的初心。
堅守一線，才能第一時間了解客戶需求
印象中，經銷商店面一直是銷售、售后人員的天下，這些戰(zhàn)斗在一線的服務人員會對用戶的需求了如指掌。但今天，在與北京之星奔馳4S店總經理辛里對話時發(fā)現(xiàn)，他們比用戶更懂用戶，常以車主的視角看待問題，把消費者在看車、購車、用車過程中遇到的各類需求和問題填平。
回顧自己的成長歷程，辛里爽朗地笑道：“我在北京之星奔馳4S店工作了20年，從銷售顧問一步一步地走到如今的崗位，熟知每一個崗位對于車主而言的意義。即使如今當上了總經理，我也喜歡去展車區(qū)接待和服務客戶，因為只有扎根在一線，才能及時掌握客戶的需求并迅速做出調整。”
“聚焦客戶體驗，設身處地為其著想”，不論是作為曾經的銷售顧問，還是如今的總經理，這一點一直是辛里提供服務的重中之重。他表示，唯有讓客戶感受到你是真正關心他的需求，是真心實意為他解決問題，這份用心和坦誠才會打動客戶。
如何做到以客為先，又是怎樣從客戶的角度出發(fā)進行服務？以售后服務為例，辛里說：“車輛進入車間后，我們將實施一套標準化的服務流程，確保每一個客戶的車輛都能得到高效、安全和專業(yè)的維護。我們始終致力于為客戶提供值得信賴的服務，讓客戶安全、安心?！?/p>
面對客戶的疑惑，辛里表示，店內對每一位客戶的需求都要認真對待，從客戶的角度應對和解決每一位客戶的訴求。曾經有車主對預檢結果并不信任，出于預算考慮認為沒有必要更換剎車盤。店內服務人員將客戶車輛上已磨損的剎車盤與全新的剎車盤對比，精準測量磨損程度，通過實物對比講解剎車盤磨損對于行車安全有可能造成的隱患。盡管如此，客戶依然有所猶豫。
“我們不會強制客戶消費，更不會沒有經過允許就先更換、后收費，這是《服務公約》堅決不允許的?！狈杖藛T對客戶的決定也表示理解，為客戶講解了相關保養(yǎng)知識，并提示客戶如果在后續(xù)行駛中遇到任何問題，都可以隨時電話聯(lián)系救援服務?！拔覀冏鹬乜蛻舻男枨?，但客戶遇到了問題，我們也會盡力幫忙?！?/p>
對于當下用戶的買車習慣，辛里也有新觀察，隨著現(xiàn)代資訊的發(fā)達，絕大多數(shù)走進店的準用戶，其實對車輛已經心中有數(shù)，最后能否成為用戶，關鍵要看現(xiàn)場給用戶實際的體驗了。
那是2023年1月，辛里接待了一對年輕夫婦，帶著父母和孩子祖孫三代一起來看車。他們雖然很喜歡奔馳，但也在其他品牌選擇上猶豫不決。辛里著重介紹了產品做工的精細之處，讓客戶通過A柱盲區(qū)、座椅體驗等等這些細節(jié)進行對比，也安排了長途試駕體驗，帶客戶全面感受奔馳產品的駕駛性能和乘坐舒適性。最后離店前，還贈送了小朋友玩具盲盒作為對品牌支持的感謝。
最終，客戶被辛里的誠意和奔馳產品的品質所打動，不僅自己購車，還推薦他的鄰居也成為了奔馳大家庭的一員。
堅守品質，則是對客戶信賴的最好回應
孔凡斐是北京之星奔馳4S店的技術經理，已在該店工作16年。對于為何能夠在一個單位堅持這么久，他認為這在奔馳體系內不足為奇?！氨捡Y品牌不僅對客戶給予真摯、長情的服務陪伴，對員工也有系統(tǒng)的培養(yǎng)和人性化的支持，在這兒就好像一個大家庭一樣。所以我在跟朋友或是客戶介紹奔馳時，都充滿了自豪感?！?/p>
這份自豪，還來源于梅賽德斯-奔馳對于技術以及品質的堅守?？追察晨偨Y道：“以我的從業(yè)角度來講，奔馳品牌發(fā)展至今已經擁有138年的歷史，但不管時代和潮流如何發(fā)展，奔馳不論是對產品生產工藝還是維修保養(yǎng)技藝，都有著一份固執(zhí)和執(zhí)著。我們不會輕易放低一些標準來隨波逐流，始終給予客戶技術和質量上的保證，才不會辜負他們的期待和信賴?！?/p>
孔凡斐表示，為了給客戶提供專業(yè)可靠的用車體驗，梅賽德斯-奔馳設立了標準化的服務流程、標準化的硬件設備和工具以及標準化的人才培養(yǎng)體系。
客戶的車輛抵達后，服務顧問會邀請客戶一起對車輛進行多達38項的細致預檢，并與其溝通車輛情況，詳細記錄每一個細節(jié)，以便后續(xù)維修程序的參考。隨后車輛會被導入專用維修區(qū)，維修技師將按照標準化的工作流程進行專業(yè)診斷。維修階段，每位維修技師都嚴格遵守公司制定的作業(yè)標準，使用專業(yè)儀器精密測量車身數(shù)據，例如冬季輪胎的胎面花紋磨損深度不超過4mm，發(fā)動機氣缸直徑誤差不超0.001mm，對車輛“精雕細琢”，不放過每處細節(jié)。
為了確保維修質量，所有維修完成后，技師還需自檢，確認各個部件的安裝和功能正常，接著由機修組長對車輛進行復檢，最后由質檢專員對維修結果進行最終確認，通過超20項終檢確保所有服務符合標準。車輛在交還給客戶前，服務顧問還會再進行一次檢查。通過這一系列的標準化流程，在加強服務透明度的同時，還確保了每位維修技師在工作中保持高標準、高質量的執(zhí)行力。而這一切，用戶是看不見的，“我們保證用戶最終看到的，就是從我們手里接過的愛車是完好無損、品質如新的”。
技師服務技能的保障，離不開與時俱進的培訓與認證?？追察掣嬖V筆者：“在奔馳體系，想要成為一個合格的認證診斷技師，需要經歷超過100小時的在線培訓、近1000小時的面授課程、大約600小時的團隊技術交流，還要經歷至少5000臺車的實車操練，通過層層考試，整個流程大約需要9年時間的鍛煉和積累?！?/p>
如今國內汽車市場和車型相較以往發(fā)生了極大變化，面對新能源車型和燃油車型不同的動力形式，梅賽德斯-奔馳在服務上同樣作出了標準化布局。
在相關人員的培訓上，在符合國家要求的低壓電工證的基礎上，梅賽德斯-奔馳對技師提出了更高的專業(yè)要求，增加了對高壓電安全知識、電池管理系統(tǒng)等方面的專項培訓和考核。崗位設置上，新增了新能源車型相關的技術支持崗位，保持團隊技能與時俱進，與新能源轉型的時代進程保持一致，以便為不同動力形式的車輛提供更高效的服務。而新能源崗位認證體系放眼整個汽車行業(yè)也是為數(shù)不多的。
梅賽德斯-奔馳在致力于提供多元產品的同時，也堅守標準，持續(xù)提供著更加全面、優(yōu)質的服務，滿足不同客戶的需求，力求在售后服務領域做優(yōu)、做強，成為該領域獨樹一幟的存在。
堅守初心，是梅賽德斯-奔馳對于客戶的服務承諾
全心全意為客戶提供優(yōu)質服務，是梅賽德斯-奔馳品牌、經銷商以及旗下每一位員工的初心，也是長期不變的承諾。
微笑，是讓客戶感受熱情和禮貌的第一步，進店后遇到的每一位員工都會面帶微笑主動問好；客戶坐下后，一杯帶著星徽標志的咖啡會馬上遞到面前……一個個不被重視的微小細節(jié)，被梅賽德斯-奔馳堅持了多年，為的就是讓客戶感受到奔馳車主應該享有的溫暖與尊貴。
如何讓客戶在維修保養(yǎng)的等待期間過得更加舒服和有趣？梅賽德斯-奔馳花了極大的心思。以北京之星奔馳4S店為例，為了提升用戶在維修保養(yǎng)等待期間的情緒價值，為車主提供了舒適豪華的客休區(qū)，免費飲品和精致點心，營造愜意氛圍。與此同時，車主也可以通過星徽透明車間服務在手機端實時了解服務進度。
不僅于此，梅賽德斯-奔馳還推出了“等待時光”項目，通過定期舉辦車主講堂講解用車養(yǎng)車知識、新車嘗鮮試駕體驗等增加互動體驗樂趣的一系列活動，讓車主在等待過程中感受到尊重、關懷和愉悅。
【結語】
品牌忠誠度的構建不僅依賴于產品品質，更要與客戶的體驗密切相關。對客戶體驗的關注絕不止步于客戶下單的一刻，反而是以此刻為新的起點，為車主提供更加標準化、高質量的專業(yè)售后服務。“將客戶的需求和期望融入服務過程中，持續(xù)改進和提升，這樣才稱得上有溫度的服務體驗?！?/p>
當汽車行業(yè)越來越卷，消費者的選擇日益多樣化。但作為汽車和汽車服務的發(fā)明者，梅賽德斯-奔馳象征的不僅是百年造車品牌對產品的極致打磨，更有對客戶的深入洞察，這一切都沉淀在奔馳標準中，滲透在每一處看不到的服務細節(jié)中。當硝煙散去，天南海北始終如一的標準化服務體驗，才是為客戶長久護航的豪華價值。
客戶服務不是點到為止的裝點門面，每個環(huán)節(jié)都要精益求精、超越期待。堅守奔馳標準打造溫暖且卓越的服務體驗，是梅賽德斯-奔馳的待客之道，同時也是作為百年豪華品牌能夠在競爭激烈的市場中屹立不倒、贏得消費者信任與支持的關鍵所在。