起飛北國(guó)春城，遨游寬廣寰宇

——新紅旗2019品牌建設(shè)大事記回顧

2019年已近歲末，意味著21世紀(jì)10年代即將落幕，新的十年就在眼前。在這承前啟后況味萬(wàn)千的一年里，新紅旗品牌不但聚焦自身，接連推出紅旗HS5、紅旗HS7等叫好又叫座的優(yōu)秀車型，為品牌建設(shè)奠定了良好的產(chǎn)品基礎(chǔ)，而且會(huì)同各領(lǐng)域杰出人士及故宮、航空工業(yè)等重磅伙伴，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)品牌普及和品牌向上，進(jìn)而助力品牌走上國(guó)際化舞臺(tái)，彰顯了中國(guó)品牌的自信。

立足“春城”主場(chǎng)，放眼大江南北

長(zhǎng)春，素有“北國(guó)春城”之稱。1958年5月12日，我國(guó)第一輛“東風(fēng)”轎車在當(dāng)時(shí)的長(zhǎng)春第一汽車制造廠誕生，并成為高級(jí)轎車品牌“紅旗”的前身，奏響“共和國(guó)長(zhǎng)子”的“春之序曲”。憑借上下一心的團(tuán)隊(duì)凝聚力和艱苦奮斗的趕超精神，在東風(fēng)轎車問(wèn)世不到三個(gè)月之后，一汽人成功設(shè)計(jì)試制出第一輛紅旗CA721E樣車。作為自主研制生產(chǎn)的首款高級(jí)轎車品牌，紅旗責(zé)無(wú)旁貸地肩負(fù)起中央領(lǐng)導(dǎo)人及國(guó)家要事禮賓用車的重責(zé)，獲譽(yù)“國(guó)車”美稱。

風(fēng)云激蕩，世事更迭。共和國(guó)走過(guò)70載崢嶸歲月，紅旗也在新時(shí)代的感召下，一邊接續(xù)傳承“國(guó)車”精神，一邊聚力深入千家萬(wàn)戶，實(shí)現(xiàn)化身“國(guó)民車”的轉(zhuǎn)型。

春晚早已成為中國(guó)百姓迎新守歲不可或缺的“文化年夜飯”，新紅旗則在2019年央視春晚盛宴中為全國(guó)人民奉上了精彩的視聽(tīng)佳肴。吉林長(zhǎng)春（一汽）分會(huì)場(chǎng)冰雪晶瑩，燈光璀璨，奪人眼目的車技表演和歡歌熱舞打造出一段令人難忘的“春晚七分鐘”。期間，紅旗HS5以一飛沖天的姿態(tài)首發(fā)亮相，彰顯昂揚(yáng)向上的全新品牌態(tài)度。除此之外，新紅旗攜手中國(guó)一汽旗下各品牌，聯(lián)合百度發(fā)起“中國(guó)一汽時(shí)刻”新年禮包派發(fā)活動(dòng)，通過(guò)“搖一搖”的方式發(fā)放新春購(gòu)車禮和紅旗車輛使用權(quán)紅包，讓品牌印記深入人心。

2019央視春晚吉林長(zhǎng)春（一汽）分會(huì)場(chǎng)一派喜慶祥和

今年5月26日，隨著2019長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松賽事發(fā)令槍響，紅旗HS5熱力上市，同步開(kāi)啟引領(lǐng)中國(guó)汽車品牌向上的新征程。新紅旗年輕積極的品牌定位，與馬拉松比賽所倡導(dǎo)的拼搏精神相得益彰，品牌旗下首款豪華B級(jí)SUV-紅旗HS5借力馬拉松賽事上市，成為踐行紅旗轉(zhuǎn)型“國(guó)民車”的扛鼎之作。另一重量級(jí)角色——新紅旗品牌首款豪華C級(jí)SUV-紅旗HS7緊隨其后，于7月12日，借助長(zhǎng)春國(guó)際汽車文化節(jié)暨首屆紅旗嘉年華上市，實(shí)現(xiàn)品牌在高端SUV細(xì)分領(lǐng)域的重大突破，為追求品質(zhì)生活的新銳用戶創(chuàng)造更加豐富的消費(fèi)選擇。

紅旗HS5助力2019長(zhǎng)春國(guó)際馬拉松賽事舉辦，同期借勢(shì)上市

紅旗HS7在首屆紅旗嘉年華中上市

長(zhǎng)春這片老工業(yè)區(qū)熱土，給了紅旗艱苦奮斗、敢闖敢拼的進(jìn)取基調(diào)，但在“信息就是財(cái)富”的當(dāng)代，唯有唱響自己的聲音，才能讓品牌的存在更有價(jià)值。8月31日，中國(guó)一汽與新華社簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，成立“新華·紅旗融媒體中心”。央企聯(lián)袂央媒，“國(guó)車”攜手“國(guó)社”，此番合作將借助新華社強(qiáng)大的信息采集與傳播能力，使新紅旗品牌最強(qiáng)音遍及神州，走向世界，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)命運(yùn)共同體形成，促進(jìn)中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展。

960萬(wàn)平方公里華夏大地，奏響新高尚精致樂(lè)章

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的傳播要義，大體可以歸結(jié)為“流量當(dāng)?shù)?，IP為王”。紅旗昔日的“國(guó)車”身份在現(xiàn)下仍頗具話題度，成為品牌自帶流量的“人設(shè)”基礎(chǔ)。今年1月27日，新紅旗方面正式發(fā)布“愛(ài)·尚”公益品牌及紅旗一致行動(dòng)人公益計(jì)劃，秉承中國(guó)式新高尚精致主義理念的新紅旗公益品牌IP煥然樹(shù)立，聚焦民生、文化、環(huán)保三大領(lǐng)域，在全國(guó)范圍開(kāi)展教育扶貧、非遺推廣、綠色環(huán)保等公益行動(dòng)。

落實(shí)“新高尚”之事，歸根結(jié)底還要仰賴“新高尚”之人。新紅旗品牌在本年度上海國(guó)際車展參展之際，宣布成立“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部，集結(jié)文化、藝術(shù)、體育、時(shí)尚等各領(lǐng)域領(lǐng)軍人物，打造銳意進(jìn)取、心懷家國(guó)的圈層文化。首批“新高尚情懷人士”包括：《流浪地球》導(dǎo)演郭帆、小提琴家黃蒙拉、京劇表演藝術(shù)家王珮瑜、時(shí)尚攝影師范欣、中國(guó)國(guó)家短道速滑運(yùn)動(dòng)員武大靖。5位行業(yè)新銳雖身份各異，但同樣堅(jiān)持創(chuàng)新，勇于挑戰(zhàn)自我，在工作中追求高標(biāo)準(zhǔn)，在生活中注重高品質(zhì)，因此成為“新高尚情懷人士”的鮮明代表。

紅旗“新高尚情懷人士”俱樂(lè)部啟動(dòng)

值得稱道的是，“新高尚情懷人士”圈層并非“少數(shù)人”的聚會(huì)自嗨，而是基于“新高尚精致主義”理念的榜樣塑造和思想分享。俱樂(lè)部組建之后，《紅旗“新高尚情懷人士”開(kāi)講啦！公益論壇》馬上跟進(jìn)，現(xiàn)已成功舉辦三季。小提琴藝術(shù)家黃蒙拉和京劇表演藝術(shù)家王珮瑜，在第一季活動(dòng)中走進(jìn)中國(guó)一汽，為集團(tuán)員工帶來(lái)西方音樂(lè)與東方戲曲的精彩碰撞。論壇第二季，郭帆及《流浪地球》團(tuán)隊(duì)向吉林大學(xué)學(xué)子們講述了中國(guó)科幻電影幕后的故事。第三季活動(dòng)邀請(qǐng)到國(guó)家一級(jí)舞蹈演員王亞彬親赴東北師范大學(xué)舞蹈學(xué)院，傾情分享習(xí)舞點(diǎn)滴。

黃蒙拉在公益論壇演奏小提琴

攜手重量級(jí)伙伴，獻(xiàn)禮共和國(guó)70華誕

新紅旗品牌的“新高尚”調(diào)性，著力于在傳承上下五千年中華文明的基礎(chǔ)上開(kāi)拓創(chuàng)新，因此與傳統(tǒng)文化代表伙伴有著天然契合。2019年1月25日，新紅旗品牌與故宮就傳承與創(chuàng)新中國(guó)文化、共同打造中國(guó)品牌最強(qiáng)IP達(dá)成戰(zhàn)略合作。雙方于9月1日再度強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在午門正殿及東西雁翅樓展廳舉辦“萬(wàn)紫千紅——中國(guó)古代花木文物特展”。故宮博物院豐富的文物典藏凝聚著博大精深的華夏文明內(nèi)蘊(yùn)，新紅旗作為“萬(wàn)紫千紅”大展唯一的汽車合作品牌，聯(lián)手故宮為共和國(guó)成立70周年獻(xiàn)上文化禮贊。

新紅旗聯(lián)手故宮為共和國(guó)成立70周年獻(xiàn)上文化禮贊

遙想1959年，民族交響樂(lè)《梁?！吩谏虾Ｌm心大戲院首次公演，為新中國(guó)成立10周年深情獻(xiàn)禮。同年代誕生的紅旗品牌，同樣為獻(xiàn)禮中華人民共和國(guó)成立10周年而來(lái)。60年后的今天，新紅旗品牌攜手俞麗拿小提琴藝術(shù)基金，再續(xù)“梁?！鼻熬?。2019年3月26日，原創(chuàng)音樂(lè)劇場(chǎng)《真愛(ài)·梁?！穯?dòng)儀式在上海錦江小禮堂舉行，10月14日新聞發(fā)布會(huì)召開(kāi)，11月正式開(kāi)始全國(guó)巡演。劇目以“一念一生”為主題，融忠貞愛(ài)情與家國(guó)情懷于一體，演繹經(jīng)典之蛻變，推動(dòng)增強(qiáng)國(guó)人文化自信。

紅旗車為《真愛(ài)·梁祝》啟動(dòng)儀式專用迎賓車

如果說(shuō)新紅旗與故宮、《梁?！返暮象w，展現(xiàn)的是中國(guó)“軟實(shí)力”，那么攜手中航工業(yè)，則為彰顯中國(guó)“硬實(shí)力”擊出重拳。10月17日，慶祝人民空軍成立70周年航空開(kāi)放活動(dòng)·長(zhǎng)春航空展正式拉開(kāi)帷幕。殲20戰(zhàn)斗機(jī)亮相展會(huì)，憑借優(yōu)異的中遠(yuǎn)程制空作戰(zhàn)能力和良好的對(duì)地、對(duì)海精確打擊能力，展示保家衛(wèi)國(guó)的信心與決心。紅旗HS7承擔(dān)起飛行表演隊(duì)專用保障車、飛行指揮車以及巡場(chǎng)指揮車的重任，為活動(dòng)提供相關(guān)保障服務(wù)。陸空比肩發(fā)力，創(chuàng)新慶祝共和國(guó)70華誕。

紅旗HS7亮相長(zhǎng)春航空展

現(xiàn)身國(guó)際舞臺(tái)，聚力搶攻C位

奔馳、寶馬、奧迪等國(guó)際豪華車品牌持續(xù)加碼在華市場(chǎng)，中國(guó)豪華車領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。新紅旗品牌背負(fù)著引領(lǐng)自主品牌高端化的任務(wù)，同時(shí)更要積極響應(yīng)國(guó)家“走出去”的戰(zhàn)略號(hào)召，進(jìn)一步擴(kuò)大品牌的國(guó)際影響力。今年1月份，第52屆消費(fèi)類電子產(chǎn)品展覽會(huì)（Consumer Electronics Show，簡(jiǎn)稱CES）在美國(guó)拉斯維加斯召開(kāi)，新紅旗品牌攜全新紅旗“旗境”智能艙首度亮相展會(huì)?！捌炀场敝悄芘撛O(shè)計(jì)融入中華傳統(tǒng)文化中的"五覺(jué)"（視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、味覺(jué)、嗅覺(jué)、觸覺(jué)）概念，打造立體化迭代式出行體驗(yàn)。參加CES的意義不僅僅在于表達(dá)科技創(chuàng)新態(tài)度，更是為了爭(zhēng)取品牌在國(guó)際舞臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)。

全球汽車行業(yè)“新四化”大浪翻涌襲來(lái)，新紅旗在這場(chǎng)變革中當(dāng)然不會(huì)甘于人后。2019年9月10日，法蘭克福車展大幕拉開(kāi)，新紅旗攜創(chuàng)新力作紅旗E115和紅旗S9閃耀登場(chǎng)。紅旗E115是品牌首款全尺寸旗艦級(jí)智能純電SUV，續(xù)航里程超過(guò)600公里，具備L4級(jí)自動(dòng)駕駛能力，還可根據(jù)實(shí)際情況智能選擇駕駛方式、人機(jī)交互情景和車內(nèi)色香味氛圍等個(gè)性化設(shè)置。紅旗S9則憑借V8T混動(dòng)系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)超過(guò)1400匹馬力的最大功率、超過(guò)400km/h的最高車速，以及短至1.9秒的百公里加速時(shí)間，技驚全場(chǎng)。新紅旗在本屆法蘭克福車展上劍指世界級(jí)一線豪華品牌，以尖端科技和超凡性能證明品牌強(qiáng)勁實(shí)力，開(kāi)創(chuàng)了品牌國(guó)際化發(fā)展的新局面。

新紅旗品牌攜紅旗S9（左）和紅旗E115（右）強(qiáng)勢(shì)登陸法蘭克福車展

12月19日晚間，中國(guó)一汽紅旗官方數(shù)據(jù)表明，新紅旗制造體系年度產(chǎn)量突破10萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)199%。在本年度前11個(gè)月里，新紅旗品牌車型累計(jì)售出8.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)超過(guò)200%。對(duì)比國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)整體“酷寒”局面而言，新紅旗的表現(xiàn)堪稱奇跡。身為自主高端品牌領(lǐng)軍者，新紅旗的品牌建設(shè)承載著太多“摸著石頭過(guò)河”的艱辛和挑戰(zhàn)，車市寒冬下的銷售盛況恰恰成為“新高尚精致主義”之路成功的明證。2020開(kāi)年在即，祝愿新紅旗在新時(shí)期旗開(kāi)得勝，續(xù)寫輝煌！